Appu, ilk bakışta son derece inatçı görünen genç bir çocuk. Çöp kutusundan çıkmaz, sadece anne babasını deli ediyor. Üstelik çöp kutusunda kalmaya o kadar kararlı ki bu aptalca davranışı komşuların, sokaktan geçen insanların ve hatta basının dikkatini çekiyor. Peki, bu çocuk neden çöp kutusundan çıkmayı reddediyor?
Aslında, Appu kendini çöp kutusunda buluyor çünkü oyun oynuyor ya da oynayacak daha iyi bir şeyi yok. Bu nedenle, onun “çocuksu performansına” aldanmayın çünkü böyle davranmak şüphesiz çok olgun bir düşünce tarzı gerektirir.
Hindistan’da her gün binlerce ton atık çöplüklere, nehirlere ve okyanuslara gidiyor. Atık yönetimi konusunda ilerleme kaydedilmiş olsa da daha fazla iş yapılması gerekiyor. Her geçen gün çoğu insan atıkları ayırmanın önemini kabul ediyor ancak bunu kendi sorumlulukları olarak görmüyorlar. Hindistan Unilever’in kısa filmi “The Bin Boy”un baş kahramanı Appu dışında.
Markanın kreatif ajansı Ogilvy Mumbai’nin yardımıyla hazırlanan video, bunun hepimizi ilgilendiren bir şey olduğunu gösteriyor. Unilever Hindistan bu kısa videoyla; evsel, kuru ve tehlikeli atıkları her gün ayırmanın önemini vurguluyor.
Hindistan Unilever Yönetim Kurulu Başkanı ve Genel Müdürü Sanjiv Mehta kampanyayla ilgili olarak, “Çocuklar toplumdaki değişimin en güçlü savunucularıdır ve aynı zamanda en güçlü itici güçlerdir” diyor ve ekliyor: “Atık ayrımı konusunda acil eylem ihtiyacı hiç bu kadar büyük olmamıştı. Unilever, bu bağlamdaki rolümüzün farkındayız ve her birimizin yapabileceği basit, olumlu bir eylemi gerçekleştirmek için alanda önde gelen kurumlarla ve Hükümetle birlikte çalışıyoruz.”
Ogilvy Hindistan Kreatif Direktörü Kainaz Karmakar & Harshad Rajadhyaksha kampanyanın içgörüsünü şöyle açıklıyor: “Atık ayrımının önemi hakkında gözden kaçırılmayacak bir noktaya değinmek için çarpıcı bir çözüm bulmamız gerekiyordu. Yeterince insan ayrılma ihtiyacını duymuş olsa da, çoğu için hala uzak, küresel bir sorundur. Eyleme ilham vermek için konuyu kişiselleştirmemiz ve bunu heyecan verici, eğlenceli bir şekilde yapmamız gerekiyordu. Bir çöp kutusundaki bir çocuğun bu görsel bozulmasının insanların zihin alanını yakalayacağına inandığımız yer burası.”
Künye:
- Ajans: Ogilvy, Bombay
- Reklamveren: Unilever Hindistan
- CCO’lar Ogilvy Hindistan: Harshad Rajadhyaksha ve Kainaz Karmakar
