Reklamverenlerin %64’ü, konu reklamcılık ve çeşitliliği bir araya getirmek olduğunda karşılaştıkları en büyük engellerden birinin hata yapma korkusu olduğunu itiraf ediyor.
Çeşitlilik, reklamcılıkta giderek daha önemli bir rol oynuyor. Ancak yaratıcı ajansların işleri batırma korkusu çeşitliği vurgulayan çalışmalar yapmalarını engelliyor. Unilever’in eski Pazarlama Müdürü Keith Weed tarafından yönetilen bir BM Kadın girişimi olan Unstereotype Alliance tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırmadan çıkan şey tam olarak bu…
Reklamcıların %64’ü, konu reklamcılık ve çeşitliliği bir araya getirmek olduğunda karşılaştıkları en büyük engellerden birinin hata yapma korkusu olduğunu itiraf ediyor.
Reklamverenlerin %47’si, farklı topluluklar hakkında gerçekten gerçek bilgi eksikliğinden de rahatsız. Aynı doğrultuda, markaların %44’ü bu tür toplulukları tasvir etme konusunda deneyimsiz olduklarını itiraf ediyor.
Ayrıca reklamcılık ve çeşitlilik arasındaki daha derin bağlantıların önündeki bir diğer engel ise marka ve ajans ekiplerinde (%36) yetenek eksikliği…
Konuyla ilgili açıklama yapan Unilever’in eski Pazarlama Müdürü Keith Weed, “Doğası gereği ilerici olan reklamcılık, yalnızca mükemmel bir rol model olduğu için değil, aynı zamanda iş açısından daha iyi sonuçlara dönüştüğü için daha etkilidir. Ne de olsa toplum üzerinde büyük bir etkisi var” diyor ve ekliyor; “Pazarlama endüstrisinin başlangıcına geri dönerseniz, tanıttığı ürünler aracılığıyla insanlara hizmet etmeye çok odaklanmıştı. 1970’lerde ve 1980’lerde bu endüstri bir dönüş yaptı ve daha fazla satmaya odaklandı ancak son yıllarda markaların rolü tekrar değişti ve artık daha etik bir endüstri yaratmaya kendilerini çok adadıklarını düşünüyorum.”
Daha çeşitli olmak, pazarlama ve reklam endüstrisini yüceltiyor
“Bence pazarlama yeniden asil olabilir ve insanlara ve topluma gerçekten hizmet edebilir” diye ısrar ediyor. Weed, ” Markalar, içinde faaliyet gösterdikleri topluma olumlu ve alakalı bir şekilde dahil olurlarsa, uygun şekilde ödüllendirileceklerdir ” diyor. Weed, “Zararlı nitelikteki klişeleri ortadan kaldırmak, reklamcılık için bir numaralı öncelik olmalı” “Stereotipler bir dereceye kadar zararsız görünse de, bu stereotiplerin arkasındaki temsillerin gerçekliği gerçekten yansıttığından emin olmamız gerekiyor” diye ekliyor.
“Çeşitlilik için verdiği amansız mücadelede, reklamcılık aynı zamanda marjinal gruplardan insanları yapabildiklerini yaparak ön plana çıkarma zahmetine de katlanmalı” diyen Weed, reklam çeşitliliği öne çıkarmazsa, insanların ona olan güveni de erozyona uğrayacağı konusunda uyarıyor. –
Weed, “Güven olmadan, bir marka yalnızca bir üründür ve reklamcılık yalnızca gürültüdür,” diye bitiriyor.
Çeşitliliğe olan güçlü bağlılığı doğrultusunda, Unstereotype Alliance, farklı toplulukların gerçekten otantik temsili, kültürel nüansların gücü, değişen sosyal pozitif ve toplumun geleceği hakkında samimi sohbetleri ön plana çıkaran 10 dakikalık bölümlerden oluşan bir dizi başlattı.
