SEO stratejisi, son on yıllarda pazarlama stratejisinin temel bir parçası oldu ve öyle olmaya devam ediyor ya da olmaya devam edecek. Ancak, her şey gibi web araması da değişiyor. Trendlere ve çevrimiçi aramaların nasıl değiştiğine ayak uydurmak, kuşkusuz hayatta kalmak için çok önemli.
eMarketer’ın konuyla ilgili son analizi, aramanın nereye doğru gittiğini, bugünün nasıl olduğunu ve SEO stratejisinin tüm bunlara nasıl uyum sağlaması gerektiğini gözler önüne seriyor.
Aramanın payı artıyor
Analize göre arama ağı reklam harcamaları pazar payını artıyor. eMarketer, 2021’de yavaşlamasına rağmen sürekli büyümede kalan ABD pazarını referans alarak bu sonuca varıyor. Arama hacim büyümesi 2023’e kadar çift hanelerde kalacak. Pazarlamacılar, bütçelerinin çoğunu 2026’ya kadar ücretli aramaya ayırmaya devam edecek.
Google hala kral ama Amazon büyüyor
Arama ağı reklamcılığına yapılan harcamalar, Google tarafından domine edilmeye devam ediyor. Dünya çapında markalar ve şirketler, 2021’de bu arama motorunda reklam vermek için 2020’ye göre %43,6 daha fazla ayırdı.
Bu yıl, reklam gelirleri toplam arama ağı reklam harcamalarının %56,1’ini temsil edecek şekilde 137 milyar doları aşacak.
Ancak Google için her şey toz pembe değil. eMarketer, yılın üçüncü çeyreğinde en iyi rakamlara sahip olmadığını, çok az büyüdüğünü ama aynı zamanda bazı rakiplerin göre daha çok güçlendiğini belirtiyor.
Amazon yükselişte
Amazon tacı için geliyor. E-ticaret devinin gelecek yıl reklam gelirlerinde 24,40 milyar dolar toplayacağını ve toplam reklam harcamalarındaki payını yaklaşık %25’e çıkaracağını tahmin ediliyor.
Peki insanlar bir sonraki yeniye hazır mı?
İnternette bilgi arama şeklimiz değişmeye başlıyor ve potansiyel olarak pazar payının mevcut durumunu alt üst ediyor.
eMarketer analisti Max Willens, “Google, farklılaşma noktasının ne olacağını düşünmek zorunda kalacak. Z kuşağının Google’ı hayatlarından çıkaracağından endişelenmeye gerek olduğunu düşünmüyorum, daha çok şu andan itibaren nasıl bir rolü olacağını düşünmek gerekiyor” diyor.
eMarketer araştırması, işlerin nasıl değiştiğine ek olarak, arama motorlarının geleceğin nasıl olacağına inandığı ve tüketicilerin gerçekten bu yolu izleyip izlemeyeceği hakkında sorulara da davetiye çıkarıyor. Arama motorları, gelecek olarak görsel aramalara güveniyor çünkü İnternet kullanıcıları görsel-işitsel ile giderek daha fazla bağlantı kuruyor ve buna giderek daha erişilebilir hale geliyor.
Ama gerçekten görsel arama istiyorlar mı? Son araştırmalarından birine göre, tüketicilerin %11’i ne olduğunu bilmiyor, %27’si hiç kullanmadı ve ilgilenmiyor, %23’ü ise kullanmadı ve bir dereceye kadar ilgileniyor. Sadece %18’i denemediğini ancak çok ilgilendiğini, %14’ü düzenli kullanmasa da denediğini ve %8’i düzenli olarak kullandığını belirtiyor.
