Mevcut dijital reklam araçlarının büyük çoğunluğu, markaların ticari mesajlarını ilgi çekici içeriklerle hedef kitlelerine bağlamalarına olanak tanır. Yani, reklamverenler reklamlarını en çok beğendikleri videoların üzerinde veya çevresinde veya en sık ziyaret ettikleri web sayfalarında gösterebilirler. Bununla birlikte, bazı reklam ortamlarının bu mesajları bulma konusundaki hassasiyetinin olmaması, markaların kullanıcılar tarafından algılanmasını doğrudan etkileyebilir.
Bu, IPG Mediabrands’ın medya araştırma birimi Magna tarafından yapılan son araştırmasına yansıyor. ” The Art of Alignment” adlı araştırma, YouTube’da düzenli olarak içerik kullanan ABD, İngiltere ve Avustralya’dan 5.845 kişiyle yapılan bir anketten reklamların durumuyla ilgili nüanslara odaklanıyor.
Araştırmaya göre şüpheli içerikte bir reklam göründüğünde, mesajının tüketiciye bağlı kalamayacağını ve ikna etme yeteneğinin azaldığını buldu. Örneğin, bir bebek ürünleri markasının reklamının savaş video oyunlarıyla ilgili içerikte görünmesi gibi.
Araştırmaya göre, tüketiciler markaları içerikten sorumlu tutuyor. İngilizlerin %49’u, Amerikalıların %41’i ve Avustralyalıların %36’sı bu görüşte yanıt veriyor.
Öte yandan rapor, gri içeriğin mesajlardaki dikkati dağıttığını tespit ediyor. Yani, içeriğin türü büyük ölçüde insanların dikkatlerini nereye odakladıklarını belirler: gri içerikli reklamlar ile standart içerikli reklamlar arasında markaya verilen mesajın ilişkilendirilmesinde 9 puanlık bir algılanan fark var.
Benzer bir durum, standart içerikli reklamlar ile gri içerikli reklamlar arasında 6 puan düşen satın alma niyetinde de gözleniyor. Yaş gruplarına bakıldığında, Z Kuşağı ve Y kuşağının, X kuşağına göre reklamların yanlış hizalandığı algısına tepki verme olasılığı daha yüksek.
Ancak marka ve içerik uyumsuzluğu farklı kategorilerde aynı şekilde algılanmıyor. Magna’ya göre markalar üzerindeki etki markadan markaya ve kategoriden kategoriye değişiyor. En hassas kategoriler arasında oyuncaklar ve finansal hizmetler yer alıyor.
