Hijyen markası Kotex, farkındalık kampanyası için televizyon programında viral bir çalışmaya imza attı.
Arjantin’deki “A la Barbarrosa” adlı televizyon programında model ve influencer Sofía Jujuy dans ettiği sırada pantolonunda regl kanı gibi görünen leke kameralara yansıdı.
O sırada yanında dans eden programın sunucusu Georgina Barbarrosa, “Sakin ol, herkesin başına gelebilir” ifadesiyle modeli uyardı ve üstünü değiştirmeye davet etti.
32 yaşındaki influencer üstünü değiştirdikten sonra izleyicilerden özür diledi. Hem kendisi hem de Barbarossa bunun normal bir durum olduğunu ve tüm kadınların başına geldiğini söyledi.
Kısa sürede viral olan bu an ülkede özellikle de sosyal medyada fazlasıyla konuşuldu. Ve kısa bir süre sonra da Kimberly-Clark’ın hijyen markası Kotex’in “Normal Olanı Normalleştirelim” kampanyasının bir viral çalışması olduğu ortaya çıktı.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Kampanya, regl tabularını ve engelleri yıkmayı amaçlıyor
Model Jujuy’un çok açık renkli bir pantolon giymesi, dans ederken arkasını döndüğünde kalçalarına odaklanan çekimi ipuçları verse de kampanyanın etkisi beklenenden fazla oldu.
Ünlü model açıklamasında, “Bunun çok fazla etki yaratacağını biliyordum çünkü Arjantin televizyonunda görülmemiş güçlü bir şey. Diğer ülkelerde üretilenleri gördüğümde bunun bu şekilde tırmanacağını biliyordum ve ilk başta bunu yapmaktan biraz korkuyordum ama Georgina’nın tüm ekibinin desteğiyle eylemi gerçekleştirmeyi başardık. Çalışmayla; insanların bağlantı kurmasını, farkındalık yaratmasını, toplumun kendini sorgulamasını ve kadınları hasta olduğu için suçlamaktan ve yargılamaktan vazgeçmesini hedefledik… ”
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Kimberly-Clark’ta Arjantin, Paraguay ve Uruguay Kadın ve Yetişkin Bakımı Kıdemli Pazarlama Müdürü Claudia Casella ise şu yorumu yapıyor: “Bu kampanyadaki amacımız hâlâ ayrımcılık ve dışlanmaya yol açan bir konu hakkında daha açık bir konuşmayı teşvik etmek. UNICEF’e göre kızların %40’ının regl döneminde okulu özlediğini biliyoruz. Devam eden bu sorun, adet görmenin doğasını güçlendirmeyi amaçlayan ve kadınların tatminine müdahale etmelerini önlemek için toplumsal tabuları sorgulayan yeni kampanyamızı başlatmamız için bizi motive etti.”
