Yulaf sütü markası Oatly bir pazarlama kampanyasının parçası olarak, hayvansal süt ürünleri rakiplerini de aynısını yapmaya davet ediyor ve karşılığında onlara ücretsiz reklam alanı sunuyor.
Oatly’nin son reklamı, süt ürünleri markalarını, iklim sertifikasını almak için yayınlamak zorunda olduğu aynı etki verilerini paylaşmaya teşvik ediyor. Bitki bazlı süt üreticisi, 68 çevresel sorunun yanıtlanmasını gerektiren bu görevi kabul eden herhangi bir şirkete, reklam için ödeme yapacağını söylüyor.
Oatly, reklamların NY Times, LA Times, Washington Post’un yanı sıra Times Meydanı ve Hollywood’daki reklam panolarında gösterileceğini söylüyor.
İlgilenenlerin markanın sunduğu bu reklam alanına erişmek için Oatly’nin web sitesinde etkinleştirdiği bir formu yanıtlaması gerekiyor.
Oatly Kuzey Amerika Kreatif Direktörü Armando Turco kampanyayı şu sözlerle açıklıyor: “Kampanyanın nihai amacı, tüketicilerin daha bilinçli satın almalar yapabilmesi için ürünlerin gezegen üzerindeki etkisi konusunda şeffaflığı savunmak. Ürün iklim ayak izi rakamlarımız bu yılın başlarında kullanıma sunuldu ve bu konuda daha fazla farkındalık yaratmak istedik. Bu, Oatly adına standart belirleyen bir hareket. Ancak yalnızca diğer şirketler aynı şeyi yaparsa tüketiciler için gerçekten işe yarar. Bu nedenle, diğer şirketleri tam da bunu yapmaya teşvik ediyoruz. Süt ürünleri endüstrisine, ürün iklim ayak izlerini yayınlama konusunda bize katılmaları için yapılan ilk çağrının doğal bir anlam ifade ettiğini düşündük.”
Oatly’nin kısa süre önce (ABD’de 1.100 kişiyle yapılan) hızlı anketinin sonuçlarına göre, yulaf sütünün inek sütünden %44 ile %76 arasında daha az iklim etkisine sahip ve Z Kuşağının %54’ü ve Y kuşağının %49’u hayvansal süt yerine bitki bazlı sütü tercih ediyor.
Oatly’nin sürdürülebilir raporlama konusundaki geçmişi çalkantılı. 2020 yılında marka, Amazon’da ormansızlaşmaya katkıda bulunmakla suçlanan özel sermaye şirketi Blackstone’u yatırımcıları arasına dahil ettiği için sert bir şekilde eleştirildi.
Aynı şekilde, İngiltere’deki reklam otoritesi olan Reklam Standartları Kurumu, Oatly’nin bazı iddialarının yanıltıcı olduğuna karar vermişti.
