Kişisel bakım ürünleri markası Dove, güzellik klişelerini sona erdirmek ve yeni nesil gençleri donatmak amacıyla video oyun endüstrisinin her yerinden ortaklar tarafından desteklenen bir dizi eylem olan Real Virtual Beauty’nin devamı niteliğindeki bir kampanya daha başlattı.
Kampanya, yirmi yılı aşkın bir süre önce başlatılan ve Unilever markasının iletişimine yön vermeye devam eden ünlü Dove reklam platformu “Real Beauty”nin bir uzantısı.
Lola MullenLowe imzalı kampanya, canavarca bir yaratığı yendikten sonra bir an için soyunma odasına giden bir kadın video oyunu karakterinin hikayesini bir film aracılığıyla anlatıyor.
Orada, oyunda giydiği ve içinde pek rahat hissetmediği gösterişli ve dar kıyafetlerini çıkardığını görüyoruz. Dinlenme saatinden sonra, onu oyuna geri çağıran zile katıldığında, çok daha doğal bir görünümle gitmeye karar veriyor.
Ajanstan yapılan açıklamaya göre videonun anlattığı hikaye, geliştiricilerin ücretsiz olarak erişebileceği indirilebilir karakterlere dönüştürülen lansman kampanyasının dört kahramanından biri olan Cinthia’nın hikayesine dayanıyor.
Bu karakterler, Getty Images ve Dove’a ait bir resim bankası olan #Showus‘un parçası. Kampanya, bazılarını spotu tamamlayan grafik parçalar için kullanıyor.
Araştırmadan ilham alan bir kampanya
Dove bu kampanyanın çok gerçekçi olmasını istedi, bu nedenle markanın Women in Games ile birlikte yürüttüğü ve kızların %60’ının ve kadınların %62’sinin kadınların yetersiz temsil edildiğini gösterdiği yeni bir araştırma çalışmasından ilham aldı.
Kısa film aynı zamanda kadınların %74’ünün video oyunlarında kadın karakterlere daha fazla yer verilmesini istediği istatistiği ve ardından markanın “Güzelliği Değiştirelim” kapanış cümlesiyle de destekleniyor.
Dove Global Başkan Yardımcısı Leandro Barreto kampanyayla ilgili şunları söyledi: “Dove, güzelliğin hayatın hem gerçek hem de sanal her alanında kaygı değil güven kaynağı olması gerektiğine inanıyor. Oyun endüstrisi daha kapsayıcı olmak için önemli adımlar atmış olsa da sanal dünyada hala görülebilen dar güzellik tanımlarına meydan okumak için ilerlemenin hızlandırılması gerekiyor. Birlikte, ortaklar olmadan, boş zamanlarını oyun oynayarak geçiren milyonlarca kadın ve kız çocuğu üzerinde gerçek bir etki yaratmayı umuyoruz.”
