Oyuncak dünyasının en sevilen ve zamansız figürlerinden biri olan Barbie bebek, çocukların hayal gücünü yüzyıllardır renklendiren ve kendi başlarına hikayeler yaratmalarını sağlayan eşsiz bir oyuncak olarak öne çıkıyor.
İlk kez 1959 yılında piyasaya sürülen Barbie bebek, kısa sürede dünya genelinde büyük bir fenomen haline geldi ve her dönemde çocukların kalplerinde taht kurdu.
Ancak Barbie’nin başarısının arkasında sadece olağanüstü bir tasarım ve pazarlama stratejisi yatmıyor.
Barbie, yıllar içinde kapsamlı bir karakter geliştirme süreci ve cesur bir reklam stratejisi sayesinde de popülerliğini daima korumayı başardı.
1959’da ilk kez piyasaya çıktı
9 Mart 1959’da Barbie bebek ilk kez piyasaya çıktı. İlk oyuncak bebek New York City’deki Amerikan Oyuncak Fuarı’nda sergilendi.
Barbie ülkede yetişkin özelliklerine sahip ilk seri üretilen oyuncak bebek oldu.
Ruth Handler, kızının oyuncak bebekleri görmezden gelip yetişkin kadınların kağıt bebekleriyle oynadığını gördükten sonra Barbie bebek fikrini ortaya attı. Handler, 1945’te kocasıyla birlikte oyuncak üreticisi Mattel Inc.’i kurdu.
Başlangıçta Barbie, bir Alman çizgi roman karakterine dayanan Lilli adlı bir oyuncak bebek üzerinde modellendi ve daha sonra çocuklar arasında popüler hale gelen yetişkin erkeklere şaka hediyesi olarak pazarlandı.
Handler, Lilli’nin haklarını satın aldı, kendi versiyonunu yaptı ve ona kızı Barbara’nın adını taşıyan Barbie adını verdi.
“Barbie, güzel Barbie…”
Reklam, üzerinde oyuncak bebeğin adıyla bir kartın göründüğü bir buket gülle başlıyor. Çekim açılıp zarif giyimli birkaç Barbie set halinde belirdiğinde, bir kadın şarkı söylemeye başlıyor: “Barbie, güzel Barbie…”
Ayrıca reklamda da görülebileceği gibi bebeğin orijinal modelinin satıldığı zebra desenli mayoyu giydiler.
Barbie, lansman reklam stratejisinin tamamını televizyona dayandıran ilk oyuncaklardan biriydi. Altmış dört yıl sonra ve filmin galasından birkaç saat sonra, Mickey Mouse şovu sırasında yayınlanan o reklama dönüp bakmak uygun olabilir.
