Yapay zeka, şirketlerin pazarlama videolarını daha kapsayıcı ve erişilebilir hale getirme yöntemlerini dönüştürüyor, bunun gibi diğer alanlarda da olduğu gibi.
Ticari video pazarlama platformu Wistia’nın 2024 State of Video Report adlı raporu, yapay zekanın kullanımının 2023’te video erişilebilirliğini artırmak için önemli bir rol oynadığını gösteriyor.
Araştırma, şirketlerin, video içeriğinin erişilebilirliğini artırmaya odaklandığını, özellikle de yapay zeka sayesinde altyazıların kullanımının artmasıyla, videoların daha kapsayıcı hale geldiğini ortaya koyuyor.
Şirketin platformunda bulunan 90 milyondan fazla video ve 2.000 profesyonelin katılımıyla yapılan bir müşteri anketi, video kullanımının ve tüketiminin artmasıyla birlikte, şirketlerin video içeriğinin erişilebilirliğini artırmaya odaklandığını gösteriyor.
Yapay zeka, 2023’te daha yüksek erişilebilirlik puanları elde etmek için videolara katkıda bulunarak, önceki yıllara göre önemli bir artış sağladı. Özellikle, 2023’te en büyük büyüme, %254’ün üzerinde altyazı içeren videoların sayısında görüldü. Yapay zeka araçlarını kullanan şirketlerin çoğunluğu (%59), otomatik altyazı veya transkript oluşturmanın en faydalı özellikler olduğunu belirtiyor.
Altyazılar sadece erişilebilirlik puanlarını artırmakla kalmıyor, aynı zamanda marka ilgisinde %95, hatırlanmada %58, beğenilerde %31 ve benzersizlikte %25 artış sağlayarak, video içeriğini daha geniş kitlelere ulaştırıyor ve reklam kalitesini artırıyor.
İşletmelerin %80’i daha fazla video içeriği istediğini ve %60’ı buna daha fazla yatırım yapmaya istekli olduklarını belirtirken, ekonomik belirsizliklere rağmen bile, şirketler hala videonun değerinin farkında. İşletmelerin neredeyse %100’ü video içeriğinin pazarlama stratejilerinin önemli bir parçası olduğunu kabul ederken, video oluşturmanın zorlukları da devam ediyor. Zaman ve bant genişliği en büyük zorluklar olarak belirtilirken, bir diğer önemli engel de ekip büyüklüğü, kaynaklar ve teknik kapasite.
Veriler, tüketicilerin tanıtıcı video içeriği yerine eğitici içerikleri tercih ettiğini gösteriyor. 5 dakikadan kısa eğitim içerikleri, aynı uzunluktaki tanıtım içeriklerinden %100 daha fazla etkileşim elde ediyor. Bu da markalara daha uzun videolarla deneme yapma fırsatı sunuyor. Sonuç olarak, açıklayıcı videolar, tanıtım amaçlı marka videolarına kıyasla daha yüksek etkileşim oranları sağlıyor.
