Cesur ve sıra dışı reklam stratejileriyle tanınan su markası Liquid Death, tüketiciler arasında büyük yankı uyandırıyor. Marka, “insan ırkı tarihinde başka hiçbir içecek şirketinin yapamadığı” bir eylemle, ürün satışlarını artırmayı ve popülerlik kazanmayı hedefliyor.
Pepsi’nin 1996’daki ünlü jet çekilişi, bu kampanyanın ilham kaynağı oldu. O dönem Pepsi, sadakat programı kapsamında 7 milyon puan biriktirenlere Harrier savaş uçağı vaat etmişti. Bu kampanya bir şaka olarak tasarlanmıştı ancak bir tüketici bu hedefe ulaştı ve ödülü alamayınca dava açtı. Mahkeme Pepsi’nin lehine karar verdi ve bu olay, Netflix’in “Pepsi, Jetim Nerede?” belgesel serisinde yer aldı.
Liquid Death, teklifinin gerçek olduğunu garanti ediyor ve “The Dehydrator” lakaplı bir L-39 Aero Jet hediye ediyor. İki koltuklu ve uçuş yeterlilik sertifikasına sahip bu jet, 800 km/saat hıza ulaşabiliyor. Hediye kapsamında ayrıca jeti depolamak için altı aylık ücretsiz hangar alanı, bir yıllık ürün tedariki, kokpit için bir kask ve bardak tutucu da yer alıyor. Kazanan, jeti elinde tutmak istemezse, 250.000 dolarlık bir evrak çantasıyla takas edebilir ve bir yıl boyunca ürün tedarikine devam edebilir.
Bu ödülü kazanmak için kullanıcılar, yarışma için etkinleştirilen web sitesine telefon numaralarını kaydetmeden önce Liquid Death ürünlerini satın almalı ve faturalarını markaya göndermeli. Her satın alınan kutu, yarışmaya bir katılım hakkı sağlıyor ve kişi başına maksimum 400 katılım hakkı veriliyor. Promosyon, 4 Eylül’e kadar devam edecek.
Markanın açıklamasına göre, bu kampanyayı birkaç yıl önce planlamışlardı ancak jetin satın alınması ve teslimatıyla ilgili yasal sorunlar nedeniyle ertelenmişti. Liquid Death’in Yaratıcı Başkan Yardımcısı Andy Pearson, “Bu şimdiye kadar yaptığımız en zor şey” dedi. “Diğer şirketin maliyeti ne olursa olsun neden bu işe devam etmek istemediğini anlayabiliyorum.”
Pearson, “Biz sağlıklı bir içecek şirketiyiz” diyor ve ekliyor “Enerji içecekleri, bira veya soda gibi sağlıksız şeyleri tanıtmak için kullanılan tüm harika, eğlenceli, büyük şeylere bakıyoruz ve bunları daha da yükselterek gerçekten sağlıklı bir şeye dönüştürüyoruz.”
