90’lı ve 2000’li yılların spor endüstrisinde, “Be like Mike” ve “Is it in you?” gibi ikonik sloganlar, Nike‘ın efsanevi “Just do it” sloganına paralel olarak popülerlik kazandı. Bu sloganlar, özellikle Gatorade gibi markalar için büyük bir mutluluk kaynağıydı çünkü Michael Jordan’ın yardımıyla spor reklamcılığının unutulmaz anlarından biri olarak hafızalarda yer etti.
Şimdi, Pepsico markası Gatorade tarihinin en iddialı kampanyasını başlatıyor ve bu kampanyada simgesel sloganlarını yeniden canlandırıyor: “Is it in you?”
Michael Jordan’ın seslendirdiği bu yeni ve cesur kampanya, markanın eski reklamlarındaki siyah-beyaz estetiği geri getiriyor ancak renkli bir dokunuşla: sporcuların teninde, ünlü içeceğin renkleri ter damlaları gibi reklam boyunca belirgin bir şekilde ortaya çıkıyor. Kampanya, spor endüstrisinin heyecanını ve tutkusunu vurgulayarak, Gatorade’nin köklü geçmişine bir saygı duruşu niteliği taşıyor.
Gelecek nesil sporcuların tutkusunu canlandırıyor
Marka yapılan bir araştırma, Z Kuşağı sporcularının çoğunluğunun sporu bırakmalarının nedeninin dış etkenler olduğunu gösteriyor. Bu durumu dikkate alan Gatorade, gelecek nesil sporcuların tutkusunu canlandırmaya karar veriyor.
Gatorade’nin 60. yıl dönümü için hazırlanan “It Has not Changed” başlıklı reklam, markanın köklü geçmişini ve spor dünyasındaki değişiklikleri kutluyor.
TBWA\Chiat\Day ajansının çalışması olan reklam, Gatorade’nin 25 yıl önceki ikonik görünümünü yeniden canlandırarak karakterize ediliyor.
Markanın yeni kampanya lansmanı için yaptığı uyarlamayı görebilmeniz adına size 1998 tarihli reklamı hatırlatmak istiyoruz:
Gatorade, spor içeceği pazarında lider konumunu koruyor ancak rakip markaların yükselişi ve genel spor içeceği tüketimindeki düşüşle mücadele ediyor. Bu nedenle, markanın tüketiciyle duygusal bir bağ kurarak satışları artırma ihtiyacı daha da önem kazanıyor.
Bu reklam ve kampanya, Gatorade’in kültürel önemini vurgulayarak spor dünyasındaki değişimleri kutluyor ve markanın eşsiz mirasını gururla hatırlatıyor.
