Pandemi sonrası kişiselleştirilmiş hedefleme, müşteri yolculuğu, veri toplama ve yapay zekayı entegre etme odakları, pazarlamacıların yaratıcı çıktıya olan ilgisini geri planda bırakmış olabilir. Ancak, Canva ve MMA Global‘in yeni araştırmasına göre, sektör yöneticileri yaratıcı çıktının yeniden öncelikli olduğunu fark ediyor. Bu araştırma, yaratıcı çıktının değeri, teknoloji doygunluğu ve yetenek savaşlarına odaklanıyor.
ABD ve İngiltere’den yaklaşık 100 CMO ve kıdemli pazarlamacıyla yapılan anket, üçte ikisinden fazlasının (%77) kampanyaların ve içeriğin tüm unsurlarını kapsayan yaratıcı çıktıların her zamankinden daha önemli olduğunu, %69’unun ise yaratıcılığın kuruluşlarında en önemli pazarlama önceliği olduğunu belirttiğini ortaya koydu.
Yaratıcı sürecin yeniden tanımlanması
MMA Global CEO’su Greg Stuart, pazarlamacıların ikinci bir yaratıcı devrime odaklanma ihtiyacını fark ettiğini vurguluyor. Stuart, yapay zekayı benimsemenin ve markayı binlerce uygulama yoluyla yönetme zorluğunun yaratıcılığın rolünü yeniden tanımlayacağını belirtiyor.
Yaratıcılığın değer kazanması
Araştırma, pazarlama liderlerinin yaratıcılığa daha fazla değer verdiğini ve bu eğilimin devam edeceğini gösteriyor. Ankete katılanların %68’i yaratıcılığın önümüzdeki 12 ayda daha önemli hale geleceğine inanıyor.
Yatırım Boşlukları
Yaratıcılığa verilen değerin artmasına rağmen yatırımda önemli bir boşluk var. Ankete katılanların %55’i toplam pazarlama bütçelerinin %10-25’ini yaratıcı çalışmalara ayırırken, %18’i ise %10’dan az yatırım yapıyor.
Günümüzün yaratıcı araçlar ekosistemi yeni zorluklar getiriyor. Ankete katılanların %46’sı, kaynak ve bütçeleri yönetmek, çıktı tutarlılığını sağlamak ve sistemleri yönetmenin beş yıl öncesine göre daha zorlayıcı olduğunu belirtti.
Teknolojik gelişmelerle mücadele
Pazarlama liderleri, yaratıcı çıktılarına güvenirken, teknolojik gelişmelere ayak uydurmanın bir mücadele olduğunu belirtiyor. Ankete katılanların %45’i, yaratıcı süreci hız, verimlilik ve esneklik açısından optimize etmede geride kaldıklarını düşünüyor.
Şirket içi modelin cazibesi
Yaratıcı yönetimin manzarası değişiyor ve daha fazla işin ajanslara dış kaynak olarak verilmesi yerine şirket içine getiriliyor. Ankete katılanların %48’i yaratıcı stratejinin çoğunlukla şirket içinde yapıldığını, %83’ü ise maliyet açısından şirket içi çalışmanın daha iyi olduğunu belirtiyor.
Yetenek havuzunun daralması
Ankete katılanların %47’si, güçlü yetenek havuzunun daraldığını belirtiyor. Canva CMO’su Zach Kitschke, pazarlamacıların karşılaştığı sorunları ve fırsatları belirlemenin önemine değiniyor.
Bu bulgular, pazarlamacıların yaratıcı çıktılara odaklanma ihtiyacını ve bu süreçte karşılaştıkları zorlukları vurguluyor.
