WARC’ın yeni raporuna göre, küresel reklam harcamaları 2024 yılında %10,5 artarak 1,07 trilyon dolara ulaşacak. Bu, son altı yılın en yüksek büyüme oranı olarak kaydedilecek. 2021’de pandemi sonrası gerçekleşen %27,9’luk toparlanmayı hariç tutarsak, bu artış reklam sektörü için önemli bir dönüm noktası olacak.
WARC “Global Ad Spend Outlook 2024/25 – A Decade of Consolidation” raporuna göre, 2025 yılında reklam harcamaları %7,2, 2026 yılında ise %7 oranında artacak. İki yıl içinde küresel reklam pazarının değeri 1,23 trilyon dolara ulaşacak.
Teknoloji devlerinin etkisi
Son on yılda küresel reklam harcamaları iki katına çıkarken, bu artışın %70’inden fazlası Meta, Amazon ve Alphabet gibi dev şirketlerden kaynaklandı. 2024’te bu üç şirket, küresel reklam harcamalarının %43,6’sını oluşturacak ve bu oran 2026’da %46’ya yükselecek.
Dijital reklamcılıkta büyüme devam ediyor
Dijital reklamcılık, özellikle perakende medya (+%21,3), sosyal ağlar (+%14,2) ve arama kanallarıyla 2024 yılında da büyümeye devam edecek. Yapay zeka destekli reklam hizmetlerinin artması ve birinci taraf verilerin daha fazla kullanılması, bu büyümeyi daha da hızlandıracak.
2024 yılında sosyal ağlar, 241,8 milyar dolarlık yatırımla en büyük reklam kanalı olacak ve küresel reklam harcamalarının %22,6’sını oluşturacak. Meta, sosyal medya reklam pazarının %62,6’sını elinde tutacak.
Geleneksel medyanın durumu
Geleneksel medya, 2024’te tüm küresel reklam harcamalarının %25,3’ünü oluşturacak. Geleneksel medyaya yapılan harcamalar %1,5 artarak 270,5 milyar dolara ulaşacak ancak bu büyüme büyük ölçüde ABD’deki siyasi reklamcılığa bağlı olacak. Siyasi reklamlar hariç tutulduğunda, geleneksel medya harcamaları 2024’te %0,5 düşüş gösterecek.
Bölgesel büyüme
Kuzey Amerika, 2024 yılında reklam harcamalarının en hızlı artacağı bölge olacak. Büyük ölçüde ABD’deki başkanlık seçimlerinin etkisiyle bu bölgede %8,6 oranında bir artış bekleniyor. Latin Amerika, Avrupa, Orta Doğu ve Afrika ve Asya Pasifik ise daha düşük oranlarda büyüme gösterecek.
