Sephora İtalya, LePub tarafından yaratılan ve Juul Op den Kamp tarafından yönetilen “Getting Ready” kampanyasıyla, psikolojik şiddete dikkat çekiyor. 22 Kasım’da yayınlanan kampanya sosyal medyada büyük bir yankı uyandırdı. Toplumsal farkındalık yaratmayı amaçlayan bu kampanyanın merkezinde, kontrol edici davranışların da bir şiddet biçimi olduğu gerçeği yer alıyor.
Cinsiyet temelli şiddet, çoğu zaman fiziksel şiddetle ilişkilendirilse de, psikolojik şiddet, genellikle gözden kaçan, fakat daha derin etkiler bırakan bir tehdittir. Partnerin sürekli olarak kontrol etmeye yönelik davranışları, duygusal bir tutsaklık yaratabilir. LePub ve Sephora İtalya, tam da bu noktanın altını çizerek, şiddetin ilk belirtilerinin fark edilmesinin önemine dikkat çekiyor. Kampanyanın başlattığı “Erken İşaretler” tartışması, bu tür davranışları göz ardı etmemek gerektiğini vurguluyor.
Sephora İtalya, her kadının kendini özgürce ifade etme hakkına sahip olduğuna inanıyor ve bu mesajı güçlü bir duygusal etkiye sahip bir kampanya aracılığıyla tekrar gündeme getiriyor. “Getting Ready” kampanyasının amacı, partnerden gelen kontrol edici sinyalleri tanımanın ve bu davranışları gerçek istismar biçimleri olarak fark etmenin önemini vurgulamak.
Kampanya filmi, genç bir kadının dışarı çıkmak için hazırlık yaptığı anları gösteriyor. Kadın, makyaj yaparken ve kendini özgürce ifade ederken mutlu bir şekilde vakit geçiriyor. Ancak partnerinin gelmesiyle gerçeklik bir anda değişiyor. Kadın, kontrol altına alınmış, savunmasız bir şekilde partnerini karşılıyor. Film, partnerin kontrol edici davranışlarının şiddetin erken belirtileri olarak tanınmasının önemine vurgu yapıyor ve kampanya, Pangea ETS Vakfı ile birlikte yardım isteme çağrısı yaparak sonlanıyor.
Sephora Italia Pazarlama Direktörü Fenisia Cilli, “Bu kampanya, genellikle görünmez ve görmezden gelinen, ancak derinden zararlı olan davranışları gündeme getirmek istiyor. Amacımız, bunları yaşayan ya da tanıklık eden kişilerin bu sinyalleri tanıyıp yardım talep edebilmelerini sağlamak” dedi.
LePub Milan Yönetici Kreatif Sorumlusu Francesco Poletti ise kampanyanın önemini vurgulayarak, “Şiddet belirtileri dikkatle gözlemlenmeli, uygun şekilde tanınmalı ve hemen kesilmelidir. Bir yorumla başlayan şiddet, zamanla daha ciddi eylemlere dönüşebilir. Bizim mesajımız, tek bir kişiye bile ulaşır ve ona destek olursa, büyük bir anlam taşır” şeklinde konuştu.
Sephora, yıllardır kadınların kendilerini güvende ve özgürce ifade edebilecekleri bir toplum oluşturmak için çaba sarf ediyor. Bu kampanya da, cinsiyete dayalı şiddetle mücadeleye yönelik kolektif bir farkındalık yaratma sürecini destekliyor.
