Coca-Cola Light, yıllar içinde popülerliğini kaybetmiş ve özellikle genç tüketiciler tarafından eski jenerasyonlara ait bir içecek olarak görülmeye başlamıştı. Üstelik, içeriğinde bulunan aspartam tatlandırıcısının bazı ülkelerde yasaklanabileceğine dair söylentiler, markanın geleceğini belirsiz hale getirdi. Ancak sosyal medyada başlayan akımlar ve yenilenen pazarlama stratejileri, Coca-Cola Light’a yeni bir soluk getirdi.
Coca-Cola Light’ın popülaritesini geri kazanma süreci 2023 yılında sosyal medyada doğal olarak gelişen akımlarla başladı. Kullanıcılar, içeceğin buzdolabında birkaç gün bekletildiğinde daha fazla köpürdüğünü keşfetti ve bu yöntem viral hale geldi. Influencer Kristen Hollingshaus bu akımın öncülerinden biri oldu. Bununla birlikte, tüketiciler Coca-Cola Light’ın şişe ve kutu versiyonları arasındaki tat farkını tartışmaya, içeceğin kimliği ve hangi restoranlarda bulunabileceği gibi konular üzerine konuşmaya başladı.
Coca-Cola Light’ın yeniden yükselişinde bir başka önemli an, ünlü şarkıcı Dua Lipa’nın 2024 yılının Ekim ayında TikTok’ta paylaştığı bir video oldu. Dua Lipa, içeceği turşu suyu ve jalapeño ile karıştırarak içtiğini gösterdi. Bu sıra dışı tarif sosyal medyada büyük yankı uyandırdı hem olumlu hem de olumsuz tepkiler aldı. Coca-Cola bu süreçte doğrudan bir iş birliği içinde olmasa da artan ilgiyi hızlıca fırsata çevirdi ve yeni reklam kampanyalarıyla tüketiciyle daha yakın bir bağ kurdu.
@dualipaofficialWhat do we call her?♬ original sound – Dua Lipa
Coca-Cola Light’ın Z kuşağına Yönelik yeni pazarlama hamleleri
Coca-Cola’nın Pazarlama Başkan Yardımcısı Sue Lynne Cha, “Genç tüketiciler arasında markaya yeniden büyük bir ilgi olduğunu görüyoruz. Bunu sosyal medyada açıkça gözlemliyoruz ve bu ilgiyi güçlendirmek için reklam çalışmalarımızı artırıyoruz” diyerek markanın stratejisini özetledi.
Bu kapsamda 2024 ortasında başlatılan “Love Language” kampanyası, Coca-Cola Light’ın sosyal medyada hayranları tarafından kullanılan tanımlamalarından yola çıkarak içeceğin kişisel bağlamını vurguladı. Z Kuşağının sıkça kullandığı “sevgi dili” konseptine gönderme yapan kampanya, içeceğin tüketiciler için ne anlama geldiğini yansıttı ve satışlarda belirgin bir artış sağladı.
Bu kampanyanın ardından marka, “Know The Signs” adlı bir başka reklam serisini devreye soktu. WPP Open X tarafından hazırlanan ve ünlü komedyen Kristen Wiig’in seslendirdiği reklam filmleri, tüketicilerin Coca-Cola Light ile kısa molalar vererek gün içinde nasıl rahatladıklarını gösterdi. Bu kampanya, 90’lı yıllardaki ünlü “Coca-Cola Light Molası” reklamlarına modern bir yorum getirerek, yoğun iş temposunda bir anlık keyif anı yaratmanın önemine vurgu yaptı.
Bunun yanı sıra, Coca-Cola Light’ın nostaljik gücünü de göz ardı etmeyen marka, 2022 yılında 90’ların ikonik süper modeli Kate Moss’un rol aldığı bir reklam filmiyle eski ve yeni nesil tüketicileri bir araya getirmeye çalıştı.
Coca-Cola Light’a yönelik reklam yatırımları son yıllarda ciddi şekilde artış gösterdi. Media Radar’ın verilerine göre, marka 2022’de reklam bütçesini 2 milyon dolar artırırken, 2023’te 16 milyon dolar, 2024’te ise 18 milyon dolarlık ek yatırım yaptı.
Coca-Cola Light’ın geleceği: Eski ruh, yeni nesil
Coca-Cola Light, bir dönem gençlerin ilgisini kaybetmiş olsa da, Z kuşağının keşifleri ve sosyal medya sayesinde yeniden popüler hale geldi. Marka hem nostaljiyi hem de modern tüketici alışkanlıklarını dikkate alarak pazarlama stratejisini şekillendirdi.
Görünüşe göre, Coca-Cola Light sadece bir içecek değil; tüketiciler için bir yaşam tarzı, sosyal bir fenomen ve nostalji ile yenilik arasındaki köprüyü temsil eden bir marka olmaya devam edecek.
