Arkadaş ortamında sipariş verirken sosyal baskı hissedenler için yaratıcı bir çözüm geldi: Kahlúa, Londra merkezli ajans Wieden+Kennedy ile birlikte, içeceğini gizlice seçmek isteyenler için özel bir bardak tasarladı. Schneaky Espresso Martini Bardağı, dışarıdan bakıldığında koyu renkli bir bira gibi görünse de aslında içi Espresso Martini dolu.
Yapılan bir araştırmaya göre, insanların %64’ü sosyal çevrelerine uyum sağlamak için belirli içecekleri sipariş ettiklerini, %42’si ise kokteyl tercih ettiklerinde yargılanmaktan çekindiklerini söylüyor. Kahlúa’nın bu yaratıcı çözümü, tercihlerinden ödün vermeden içeceklerini yudumlamak isteyenler için tasarlandı.
Özel olarak üretilen bu bardak, belirli barlarda gizli bir şifreyle sipariş edilebilecek. Amaç, özellikle koyu renkli biraları tercih etmeyen ancak arkadaş grubunun beklentileri nedeniyle farklı bir içecek sipariş etmeye çekinen kişilere alternatif sunmak.
Kahlúa, geçen yıl benzer bir kampanyayla Espresso Martini satışlarını %300 artırarak dikkat çekmişti. Bu yıl ise daha kapsayıcı bir içki kültürü oluşturmayı hedefliyor.
Kahlúa’nın Pazarlama Başkan Yardımcısı Craig van Niekerk, “Kimse arkadaş ortamında ne içeceğini seçerken baskı altında hissetmemeli. Schneaky Espresso Martini Bardağı ile herkes kendi tarzında kutlama yapabilir” diyerek projenin amacını özetliyor.
Sosyal içki baskısına yaratıcı bir karşılık veren bu tasarım, içecek tercihinde özgürlük isteyenler için eğlenceli bir çözüm sunuyor.
