ChatGPT’nin geliştiricisi OpenAI, reklam yatırımlarını artırma hedefi doğrultusunda önemli bir adım attı. Şirket, küresel medya planlama ve satın alma süreçlerini yönetmesi için Omnicom Media Group’a bağlı PHD ajansıyla anlaşma sağladı.
OpenAI, bu yılın başında üniversite öğrencilerine yönelik dijital ve sosyal medya kampanyası için ilk kez PHD ile çalışmaya başlamıştı. Söz konusu kampanyada kreatif çalışmalar OpenAI’ın kendi iç iletişim ekibi tarafından yürütülmüştü.
PHD, OpenAI’ın bugüne kadarki ilk küresel medya ajansı oldu. Şirket daha önce reklam ve tanıtım faaliyetlerini ağırlıklı olarak in-house ekiplerle ve proje bazlı iş birlikleriyle yürütüyordu. Ancak artık Sam Altman liderliğindeki OpenAI, pazarlama ve reklam yatırımlarını artırmaya kararlı.
İlk CMO’sunu geçen yıl atamıştı
OpenAI, 2024 sonunda pazarlama yapılanmasında da bir ilke imza atarak ilk CMO’sunu göreve getirmişti. Daha önce Coinbase’in pazarlama direktörü olan Kate Rouch, şirketin baş pazarlama sorumlusu (CMO) olarak ekibe katıldı.
Rouch’un liderliğinde OpenAI, şubat ayında Super Bowl’da Accenture Song imzalı ve “The Intelligence Age” (Zeka Çağı) adlı 60 saniyelik animasyon reklam filmiyle ilk kez yer aldı.
Haziran ayında ise Kate Rouch, kendisine meme kanseri teşhisi konmasının ardından üç aylık bir sağlık iznine ayrıldığını duyurdu. Bu süreçte Meta geçmişiyle tanınan Gary Briggs, OpenAI’ın geçici CMO’su olarak görev yapıyor.
Reklam harcamalarında büyük artış bekleniyor
COMvergence verilerine göre OpenAI, 2024 yılında ABD’de medyaya yönelik reklam harcamalarında 1 milyon doların altında kaldı. Ancak yapay zekâ alanındaki rekabetin giderek kızıştığı 2025’te bu harcamanın ciddi oranda artması bekleniyor.
Öte yandan OpenAI’ın global medya hesabını portföyüne katması, PHD için de önemli bir başarı olarak görülüyor. Zira ajans, COMvergence’in 2024 yeni iş sıralamasında liderliği elinde bulunduruyor.
