Omnicom Group, 2025’in üçüncü çeyreğinde gelirlerini %4 artırarak 4,04 milyar dolara çıkardı. Ancak şirketin operasyonel kârı ve marjları, yaklaşan IPG birleşmesiyle ilgili maliyetler nedeniyle geriledi.
Reklamcılık ve pazarlama dünyasının önde gelen holdinglerinden Omnicom, Temmuz–Eylül döneminde %2,6 oranında organik büyüme elde etti. Şirketin lideri John Wren’in daha önce yatırımcılara yaptığı uyarılarda belirttiği gibi, yıl ilerledikçe büyüme hızı bir miktar yavaşladı.
Operasyonel gelir 530,1 milyon dolara düşerken, geçen yıl aynı dönemde bu rakam 600,1 milyon dolar seviyesindeydi. Şirketin kâr marjı da %15,5’ten %13,1’e geriledi. Bu düşüşün temel nedeni, 99 milyon doları aşan birleşme ve yeniden yapılanma giderleri olarak açıklandı.
IPG birleşmesi Kasım ayında tamamlanıyor
Omnicom’un Interpublic Group (IPG) ile yürüttüğü birleşme süreci, ABD, Birleşik Krallık ve Meksika’daki rekabet kurumlarından onay aldı. Şirket, Avrupa Komisyonu’ndan da beklenen iznin ardından birleşmeyi kasım ayı sonunda tamamlamayı planlıyor.
Omnicom CEO’su John Wren, birleşmenin ardından “dünyanın en büyük pazarlama şirketini” oluşturacaklarını belirterek şunları söyledi:
“IPG’yi bünyemize katarak medya, veri, yaratıcılık, üretim ve teknoloji alanlarında güçlü bir platform kuracağız. Bu sayede hem müşterilerimiz hem çalışanlarımız hem de hissedarlarımız için sürdürülebilir büyüme yaratacağız.”
Omnicom, yılın üçüncü çeyreğinde en güçlü performansı Latin Amerika’da yakaladı. Bölge %27,3’lük organik büyüme ile öne çıkarken; Orta Doğu & Afrika %5,9, ABD %4,6 ve Birleşik Krallık %3,7 oranında büyüme gösterdi.
Asya Pasifik (%-3,7) ve Avrupa (%-3,1) bölgelerinde ise gelirlerde düşüş yaşandı.
İş kolları arasında büyük farklar
Şirketin medya ve reklamcılık birimi %9,1’lik artışla büyümenin lokomotifi oldu. Ancak diğer alanlarda tablo zayıf:
- Halkla ilişkiler gelirleri %7,5 düştü.
- Deneyimsel pazarlama (experiential marketing) %17,7 küçüldü.
- Markalaşma ve perakende ticaret faaliyetleri ise %16,9 gerileme kaydetti.
Omnicom, gelirlerini artırmasına rağmen karlılığında baskı hissediyor. IPG birleşmesinin tamamlanmasıyla birlikte şirketin 26 milyar dolarlık birleşik bir gelirle dünyanın en büyük reklam ve pazarlama grubuna dönüşmesi bekleniyor. Wren’e göre bu birleşme, “daha verimli operasyonlar ve daha güçlü bir büyüme ivmesi” için stratejik bir dönüm noktası olacak.
