LinkedIn, modern çalışma hayatının tuhaflıklarını ve insani yanlarını mizah yoluyla anlatan yeni küresel kampanyası “The network that works for you” ile yayına çıktı. Kampanya, platformun iş dünyasındaki karmaşık anları tek başına çözmeyeceğini kabul ederken, kariyer gelişimi ve iş büyümesi için nasıl somut katkı sunduğunu görünür kılıyor.
Kampanya, aynı zamanda McCann New York’un LinkedIn için imza attığı ilk yaratıcı çalışma olma özelliğini taşıyor. Reklam filmleri, girişimcilerin çalışma alanlarından doktor muayenehanelerine, çok uluslu şirket ofislerine kadar uzanan farklı sahnelerde, profesyonel hayatın gündelik ve tanıdık anlarını esprili bir dille ele alıyor.
İş hayatının içinden sahneler
Farklı mecralar için hazırlanan filmler, izleyicinin kendini kolayca bulabileceği beklenmedik ve tanıdık anlara odaklanıyor. Kampanyanın stratejik kurgusu iki eksen üzerinde ilerliyor: LinkedIn’in bireylerin kariyer gelişimine sunduğu katkılar ve şirketlerin işlerini büyütmesine sağladığı çözümler.
LinkedIn Pazarlama Direktörü Jessica Jensen, kampanyayla platformun değer önerisini daha bütüncül bir şekilde anlatmak istediklerini belirtiyor. Jensen, LinkedIn’in yalnızca bir iş aracı olmadığını, aynı zamanda iş kültürünün şekillendiği ve profesyonel sohbetlerin üretildiği bir alan olduğunu vurguluyor.
LinkedIn Marka Direktörü Heather Hopkins Freeland ise mizahın, platformun profesyonellerin günlük iş hayatında yaşadığı durumları gerçekten anladığını göstermenin bir yolu olduğunu söylüyor. Kampanya, iş dünyasının zaman zaman absürt olabilen yönlerini sahiplenerek, markayı daha erişilebilir bir noktaya taşıyor.
McCann Kreatif Direktörü Britt Nolan da LinkedIn’in kendi sınırlarını esprili bir dille kabul etmesini, güven inşa eden güçlü bir marka yaklaşımı olarak tanımlıyor.
