YouTube influencer marketing alanındaki etkisini artırmak için yapay zeka destekli yeni bir adım attı. Şirket, markalar ile içerik üreticilerini bir araya getiren mevcut aracı BrandConnect’i kaldırarak yerine “Creator Partnerships” adlı yeni bir platformu devreye alacağını duyurdu. Bu yeni sistemin merkezinde ise Google’ın yapay zeka modeli Gemini yer alıyor.
Yeni platformda Gemini, markalar ile içerik üreticilerini ihtiyaç ve hedeflerine göre akıllı biçimde eşleştirecek. YouTube Creator Ads Ürün Yönetimi Direktörü Melissa Nikolic’e göre, reklamverenler için doğru içerik üreticisini bulmak ve bu iş birliklerini ölçeklemek uzun süredir önemli bir zorluktu. Gemini entegrasyonu sayesinde bu süreç çok daha hızlı ve verimli hale gelecek.
Yapay zeka ile eşleşme ve ölçeklenebilir iş birlikleri
Creator Partnerships; YouTube Studio, Google Ads ve DV360 ile entegre çalışarak reklamverenler için merkezi bir yönetim alanı sunacak. Reklamverenler, doğal dilde yazdıkları komutlarla potansiyel içerik üreticilerini listeleyebilecek. Bu süreçte Gemini marka etkileşimleri, içerik performansı ve abone büyümesi gibi milyarlarca veriyi analiz ederek öneriler oluşturacak.
Platform yalnızca doğru eşleşmeleri bulmakla kalmayacak aynı zamanda markaların bu iş birliklerini yönetmesini de kolaylaştıracak. Reklamverenler önerilen içerik üreticileri arasından filtreleme yapabilecek, aynı anda birden fazla kişiyle iletişime geçebilecek ve iş birliklerinin performansını tek panel üzerinden takip edebilecek.
Influencer marketing’de yeni merkez olma hedefi
YouTube’un bu hamlesi, geleneksel olarak ajanslara ve manuel araştırmalara dayanan influencer bulma süreçlerini ortadan kaldırmayı hedefliyor. Şirket yakın gelecekte reklamverenlerin yalnızca kampanya brief’ini girerek en uygun içerik üreticilerine otomatik olarak ulaşabileceği bir yapı kurmayı planlıyor.
Ayrıca platformda sunulan birleşik ölçümleme özelliği sayesinde, markalar hem ücretli reklam performansını hem de içerik üreticilerin organik içerik sonuçlarını tek bir veri akışında görebilecek. Bu da daha şeffaf ve bütüncül bir performans analizi sağlayacak.
Creator Partnerships aynı zamanda API üzerinden ajanslara ve yazılım şirketlerine açılarak farklı araçlara entegre edilebilecek. Bu adımla birlikte YouTube, yalnızca bir içerik platformu olmanın ötesine geçerek influencer marketing süreçlerini uçtan uca yöneten bir sistem haline gelmeyi hedefliyor.
