Arılar, ekosistemin sürdürülebilirliği açısından kritik bir rol üstleniyor. Ancak iklim krizi, habitat kaybı ve pestisit kullanımı bu canlıların yaşamını doğrudan tehdit ediyor. Disney ve National Geographic, bu soruna dikkat çekmek ve yeni belgeselleri Secrets of the Bees’i duyurmak için açık hava reklamcılığını farklı bir formata taşıdı.
Ajans Meanwhile iş birliğiyle hayata geçirilen kampanya kapsamında, şehir genelinde “arı otelleri” olarak tasarlanan reklam panoları kuruldu. Bu yapılar yalnızca bir iletişim yüzeyi olarak kullanılmıyor; aynı zamanda arıların yaşamını destekleyen gerçek habitatlar sunuyor. Özel boşluklar ve doğal malzemelerle tasarlanan bu panolar, arıların beslenme ve yuvalanma süreçlerine doğrudan katkı sağlıyor.
Şehir içinde kalıcı yeşil alan
Kampanya, Manchester’daki Chorlton Water Park, Wythenshawe Park, Fletcher Moss Botanik Bahçesi ve Northern Quarter gibi farklı noktalarda konumlandırıldı. Bununla birlikte Heaton Park’ta kurulan 500 farklı bitki türünden oluşan kalıcı bir çiçek paneli, arılar için uzun vadeli bir yaşam alanı oluşturuyor. Bu alan, beslenme, polinasyon ve yuvalanma süreçlerini destekleyecek şekilde planlandı.
Projede ayrıca daha önce kesilmiş bir sedir ağacından üretilen özel bir tabela da yer alıyor. Bu yapı üzerinde belgeselin, National Geographic ve Disney’in logoları bulunurken, ziyaretçilere kendi arı dostu bitki alanlarını oluşturma çağrısı yapılıyor.
Kampanya, Manchester Belediyesi ve parklar departmanının yanı sıra Build Hollywood iş birliğiyle yürütüldü. Proje, reklam alanını doğrudan ekolojik fayda üreten bir yapıya dönüştürerek uzun vadeli toplumsal etki yaratmayı hedefliyor. Aynı zamanda yerel toplulukta farkındalık ve katılımı artırmayı amaçlıyor.
Dijital tarafta ise kampanya sosyal medya ve içerik üreticileriyle destekleniyor. Doğa odaklı influencer’lar, kurulan alanları içeriklerine taşırken, belgeselin anlatıcısıyla birlikte arı panelleri üretimine yönelik atölye çalışmalarına katılıyor.
