Mercedes-Benz, 140. yılını kutladığı yeni global kampanyası “140 Years of Innovation” ile marka söylemini doğrudan kullanıcı deneyimine taşıyor. Kampanya şirketin “Welcome Home” söylemini ilk kez görsel bir anlatıya dönüştürerek, otomobilleri yalnızca bir ulaşım aracı olarak değil, günlük yaşamın bir parçası ve duygusal bir alan olarak konumlandırıyor.
Sıcak renk paleti, sakin tempo ve duygusal tonla kurgulanan kampanya; Mercedes-Benz araçlarına binildiğinde hissedilen deneyimi merkeze alıyor. Anlatıda güvenlik, konfor, tasarım ve teknoloji unsurları bir bütün olarak ele alınırken bu özelliklerin kullanıcı üzerindeki etkisi öne çıkarılıyor.
Kampanyada Etta Jones’un seslendirdiği “A Sunday Kinda Love” parçası kullanılıyor. Bu tercih anlatının duygusal tonunu güçlendirirken, görsellerdeki sakinlik ve akıcılıkla birlikte ilerleyen bir atmosfer yaratıyor.
1000’den fazla içerik ve 19 farklı film
“140 Years of Innovation” yalnızca tek bir reklam filmiyle sınırlı kalmıyor. Kampanya kapsamında 19 farklı film ve 1000’den fazla içerik üretildiği belirtiliyor. Bu içerikler, televizyon, dijital platformlar ve açık hava mecraları dahil olmak üzere geniş bir dağıtım ağıyla sunulacak.
Kampanya aynı zamanda YouTube ve Mercedes-Benz’in resmi web sitesi üzerinden de yaygın biçimde kullanılacak. Ana reklam filmi ise şirketin yıllık hissedar toplantısında da gösterilecek.
Mercedes-Benz, bu kampanya ile ürün özelliklerinden ziyade, araçların kullanıcıların hayatındaki rolünü ve eşlik ettiği anları merkeze alarak marka anlatısını yeniden çerçeveliyor.
