Fransa’da hayata geçirilen “Office Delivery” kampanyası, ofiste yemek siparişi alışkanlığının büyümesine odaklanıyor. Verilere göre öğle yemeklerinin yüzde 30’dan fazlası artık iş yerinde tüketiliyor. McDonald’s da bu değişen alışkanlığı hedef alarak klasik reklam görselleri yerine çalışanların her gün karşılaştığı ofis araçlarını merkeze aldı.
Kampanyanın yaratıcı fikri oldukça sade bir uygulamaya dayanıyor. McDonald’s ürünleri profesyonel stüdyo çekimleri yerine doğrudan bir ofis tarayıcısının üzerine yerleştirildi. Ortaya çıkan görüntüler ise fotokopi ve tarama belgelerini andıran ham bir estetik taşıyor.
Burger ve patateslerin taranmış halleri, ofis çalışanlarının aşina olduğu dijital belge görüntülerine benzeyen dokusuyla dikkat çekiyor. McDonald’s böylece reklam dili yerine doğrudan ofis kültürünün görsel dünyasını kullanarak çalışanlarla daha doğal bir bağ kurmayı hedefliyor.
Kampanya çalışanların e-posta kutusuna gönderildi
Marka, kampanya için açıkhava reklamlarını tercih etmek yerine doğrudan kurumsal e-posta kanallarını kullandı. Tarayıcıdan geçirilmiş menü görselleri, 235 binden fazla çalışanın iş e-posta adresine gönderildi.
Bu yöntem sayesinde kampanya, toplantılar ve yoğun iş akışı arasında öğle yemeği kararının verildiği ana doğrudan temas etti. McDonald’s, ofise teslimat hizmetini çalışanların günlük temposuna uyum sağlayan pratik bir çözüm olarak konumlandırdı.
Kampanya büyük prodüksiyon yatırımları olmadan da güçlü bir yaratıcı fikir geliştirilebileceğini gösteren örneklerden biri olarak öne çıkıyor. TBWA\Paris imzasını taşıyan çalışma, özellikle bağlamı doğru kullanması ve ofis hayatının sıradan araçlarını reklam fikrine dönüştürmesiyle dikkat çekiyor.
