Cannes Lions 2026: Tüm Grand Prix kazananları

Creative B2B Lions

The Faroe Islands Space Program (İsveç)

Nord Stockholm tarafından İsveçli şirket SKF için hazırlanan “The Faroe Islands Space Program”, Cannes Lions 2026’da Creative B2B Lions kategorisinde Grand Prix ödülüne layık görüldü. Rulman ve yağlama sistemleri üreten SKF, bu projeyi teknolojisini zorlu koşullar altında sergileyen pratik bir örnek olarak kullanıyor. Minesto ve enerji şirketi SEV iş birliğiyle geliştirilen proje, Ay’ın çekim gücüyle oluşan gelgit akıntılarından enerji üreten su altı uçurtmalarından yararlanıyor. Böylece Faroe Adaları’nın 2030 yılına kadar yüzde 100 yenilenebilir enerjiye geçiş hedefini destekliyor.

Kampanyanın özgünlüğü ise anlattığı hikayede yatıyor. Günümüzde uzay yarışına ilişkin söylemler çoğunlukla Dünya dışındaki kaynaklara odaklanırken, bu kampanya gezegenimizi terk etmeden mevcut çözümlerden yararlanmanın mümkün olduğunu savunuyor. Böylece karmaşık bir endüstriyel teknoloji, herkesin anlayabileceği kültürel bir hikâyeye dönüşüyor. Aynı zamanda SKF’nin inovasyon ve sürdürülebilirlik alanındaki konumunu güçlendiriyor. Proje halihazırda hayata geçirilmiş durumda ve takımadaların elektrik şebekesine enerji sağlıyor.

Health & Wellness Lions

The Periodic Fable (Birleşik Krallık)

Health & Wellness Lions kategorisinin Grand Prix ödülü, Smuggler London ve Uncommon Creative Studio London tarafından The Ordinary için hazırlanan “The Periodic Fable” kampanyasına verildi. Kampanya, kozmetik sektöründeki yapısal bir sorundan yola çıkıyor: Bilimsel dayanağı olmayan pazarlama terimlerinin yaygın biçimde kullanılması ve bunun tüketicilerde gerçekçi olmayan beklentiler yaratması.

The Ordinary, bu duruma karşı kanıta dayalı formülasyon ve şeffaflık yaklaşımını savunuyor. Marka, “The Periodic Fable” kapsamında periyodik tablo görünümünde hazırladığı çalışmada sektörde sıkça kullanılan 49 popüler terimi bir araya getiriyor. Bilimsel karşılığı bulunmayan veya anlamı zamanla boşalan bu kavramları sorgulamaya açıyor.

Kampanya, boş vaatlerden abartılan içeriklere kadar pek çok miti eğitim amaçlı bir araçla görünür kılıyor. Çalışmanın milyonlarca görüntülenme aldığı, etkileşimi 4,6 kat artırdığı, internet sitesi trafiğini 11,8 kat yükselttiği ve önemli hedef kitlelerde satın alma niyetini yüzde 10’un üzerinde artırdığı belirtiliyor.

Pharma Lions

Relax Your Tight End (ABD)

Fallon Minneapolis tarafından Novartis için hazırlanan “Relax Your Tight End”, Pharma Lions kategorisinde Grand Prix ödülünün sahibi oldu. Her sekiz erkekten birine yaşamı boyunca prostat kanseri teşhisi konulduğuna dikkat çeken kampanya, erkeklerin tarama testlerinden uzak durmasına neden olan korku ve yanlış bilgileri azaltmayı amaçlıyor. Çalışma, prostat kanseri taramasının ilk adımının invaziv bir işlem değil, basit bir PSA kan testi olduğunu hatırlatıyor.

Kampanya bunun için NFL oyuncularını ve spor dünyasının tanınmış isimlerini mizahi bir anlatımla kullanıyor. Ayrıca kampanyanın adı da çift anlamlı bir kelime oyununa dayanıyor. Amerikan futbolunda “tight end” bir oyuncu pozisyonunu ifade ederken, İngilizcede “tight” kelimesi gergin veya kasılmış anlamına da geliyor. Böylece kampanya, tıbbi mesajı spor kültürüyle ilişkilendirerek hassas bir konuyu daha erişilebilir ve akılda kalıcı hale getiriyor.

Lions Health and United Nations Foundation Grand Prix for Good

Vehicle of Hope (İsveç)

Differ Stockholm ve Colony Stockholm tarafından Caritas Sweden için hazırlanan “Vehicle of Hope”, Lions Health and United Nations Foundation Grand Prix for Good ödülünü kazandı. Caritas Sweden, İsrail’in Gazze’ye yönelik insani ve tıbbi yardımları engellemesine dikkat çekmek amacıyla, Papa Francis tarafından kullanılan bir papamobili çocuklar için gezici sağlık kliniğine dönüştürdü.

Zırhlı yapısı sayesinde riskli bölgelerde kullanılabilecek araç, Papa’nın da onayıyla sembolik gücü yüksek bir projeye dönüştü. Kampanya, dünya çapında geniş medya görünürlüğü elde ederken uluslararası kamuoyunun da dikkatini çekti.

Audio & Radio Lions

Coquí Alarmed (Porto Riko)

BBDO Puerto Rico Guaynabo tarafından Hyundai Puerto Rico için hazırlanan “Coquí Alarmed”, Audio & Radio Lions kategorisinde Grand Prix ödülüne layık görüldü. Coquí, Porto Riko’ya özgü küçük bir kurbağa türü. Geçen yıl sosyal medyada bir turistin bu kurbağanın çıkardığı sese yönelik küçümseyici yorumu ülkede büyük tepki çekmiş ve binlerce Porto Rikolu yerel değerlerine sahip çıkmıştı.

Hyundai de bu tartışmadan hareketle, adadaki kiralık araçlarında kullanılan standart açılış ve kapanış seslerini coquí kurbağasının gerçek sesiyle değiştirdi. Böylece ziyaretçilerin araçla ilk temasını Porto Riko kültürünün önemli bir simgesiyle buluşturdu. Kampanya, BBDO Puerto Rico Guaynabo’nun yanı sıra Macarena Bogota ve Mara Films Bogota iş birliğiyle geliştirildi.

Creative Brand Lions

AB InBev Creativity at Scale (Belçika)

Bu ödül belirli bir kampanya ya da işe değil, AB InBev‘in her pazarda yerel önemini korurken küresel ölçekte büyüyebilen yaratıcı bir ekosistem kurma becerisine verildi. Şirketin marka portföyü genelinde sürdürdüğü yaratıcı yaklaşımın, küresel pazarlamada yeni standartlar oluşturduğu ve ölçülebilir ticari büyüme sağladığı ifade edildi.

Budweiser, Corona ve Michelob Ultra gibi markaları bünyesinde barındıran şirket, dünyanın en etkili reklamverenlerinden biri olarak görülüyor. Cannes Lions ayrıca AB InBev’i üçüncü kez “Creative Marketer of the Year 2026” ödülüne layık gördü. Festival tarihinde bu ödülü üç kez kazanan başka bir şirket bulunmuyor.

Outdoor Lions

Field Barcode (Brezilya)

GUT Sao Paulo tarafından Mercado Libre için hazırlanan “Field Barcode”, Outdoor Lions kategorisinde Grand Prix ödülünü kazandı. Kampanya, bir futbol sahasının çimlerini televizyon yayını sırasında taranabilir dev bir barkoda dönüştürdü. Kullanıcılar bu barkodu okutarak özel kampanyalara erişebildi.

Marka stadyuma fiziksel olarak müdahale etmedi. Bunun yerine televizyon yayınını dijital bir reklam alanı olarak kullandı. Kampanya, Mercado Libre’nin hızlı teslimat ve lojistik gücünü geleneksel reklam anlatımının dışına çıkararak futbolun ritmiyle ilişkilendirdi. Daha sonra dijital platformlarda da yayımlanan çalışma, spor yayıncılığının görsel diline müdahale eden yaratıcı bir örnek olarak öne çıktı.

Print & Publishing Lions

Look Familiar? (Kanada)

Rethink Toronto tarafından Heinz Ketchup için hazırlanan “Look Familiar?”, Print & Publishing Lions kategorisinde Grand Prix ödülüne layık görüldü. Kampanya, Heinz’ın küresel marka platformu “It Has to Be Heinz” kapsamında geliştirildi. Çalışma, dünyanın dört bir yanındaki fast food restoranlarında kullanılan karton patates kızartması kutularının, Heinz ketçap şişelerindeki karakteristik etiket formuna benzediği gözleminden yola çıkıyor.

Bu görsel benzerlik üzerinden birlikte tüketilen iki ürün arasında doğrudan bir ilişki kuran kampanya, Heinz’ın kategorideki doğal referans marka konumunu güçlendirmeyi amaçlıyor ve günlük tüketim alışkanlıklarını ayırt edici bir marka unsuruna dönüştürüyor.

2. Gün

Entertainment Lions for Music

Original Forever (Birleşik Krallık)

Johannes Leonardo New York ve Adidas London tarafından Adidas için hazırlanan “Original Forever”, Entertainment Lions for Music kategorisinde Grand Prix ödülünün sahibi oldu.

Geçen yaz Oasis’in sahnelere dönüşü Birleşik Krallık başta olmak üzere dünya genelinde büyük ilgi gördü. Adidas da grupla uzun yıllara dayanan bağını güçlendirmek için Oasis ile ortak bir adidas Originals koleksiyonu geliştirdi. Koleksiyonda markanın ikonik üç çizgisi, hem turne boyunca hayranların hem de grup üyelerinin kullandığı stilin merkezine yerleştirildi. Kampanya, Adidas’ı grubun görsel kimliğinin ayrılmaz bir parçası olarak konumlandırdı ve marka “The Band with the Three Stripes” söylemiyle iletişim kurdu. Çok kanallı olarak hayata geçirilen çalışma, ülkedeki ürün stoklarının tükenmesini sağlarken markaya yüzde 33 oranında yeni müşteri kazandırdı.

Entertainment Lions for Gaming

Copycats Welcome (ABD)

DAVID New York tarafından Clash Royale için hazırlanan “Copycats Welcome”, Entertainment Lions for Gaming kategorisinde Grand Prix ödülünü kazandı.

Kampanya, Clash Royale’e benzeyen oyunlara yönelen kullanıcıları geri kazanmayı hedefledi. Marka, rakiplerini doğrudan eleştirmek yerine onların popülerliğini kendi lehine kullandı. İlk aşamada rakip oyunlardaki tanıdık karakter ve unsurlardan yararlanıldı. Ardından oyuncuların diğer oyunlarda elde ettiği ilerlemeyi, kazandıkları maçları ve ulaştıkları seviyeleri Clash Royale içinde ödüle dönüştüren bir sistem geliştirildi. Bu yaklaşım sayesinde kullanıcıların ilerlemelerini kaybetme korkusu ortadan kaldırıldı ve 5,4 milyon hesap yeniden aktif hale getirildi.

Entertainment Lions for Music

Berghain (İspanya)

CANADÁ Barcelona ve Rosalía Barcelona tarafından Rosalía için hazırlanan “Berghain”, Entertainment Lions for Music kategorisinde Grand Prix ödülüne layık görüldü. Rosalía’nın “Lux” albümünün ilk teklisi olarak yayımlanan “Berghain”, Björk ve Yves Tumor iş birliğiyle hayata geçirildi. Şarkı ve klibi, güçlü görsel dili ve sanatsal yaklaşımıyla kısa sürede küresel ölçekte dikkat çekti.

Lansman stratejisi, kontrollü şekilde paylaşılan ipuçları ve Rosalía’nın yaratıcı evreni etrafında kurulan anlatı üzerine inşa edildi. Çalışma, yayınlandıktan birkaç saat sonra küresel ölçekte konuşulmaya başlandı ve ilk haftasında yüksek erişim rakamlarına ulaştı.

Entertainment Lions for Sport

The Thousand Sponsors of Muni (Peru)

McCann Lima tarafından Club Deportivo Municipal için hazırlanan “The Thousand Sponsors of Muni”, Entertainment Lions for Sport kategorisinde Grand Prix ödülünü kazandı.Lima merkezli futbol kulübü Club Deportivo Municipal, son yıllarda yaşadığı sportif ve ekonomik gerileme nedeniyle büyük sponsor bulmakta zorlanıyordu.

Kampanya, sponsorluk modelini yeniden tasarlayarak kulübün formasında 1.000 farklı logoya yer verdi. Böylece taraftarlar ve yerel işletmeler kulübün finansmanının aktif bir parçası haline geldi. Çalışma hem kulüple taraftarlar arasındaki bağı güçlendirdi hem de yerel işletmeler için ekonomik görünürlük yarattı.

Industry Craft Lions

Tiny Coffee Shops (İspanya)

LOLA Madrid tarafından De’Longhi için hazırlanan “Tiny Coffee Shops”, Industry Craft Lions kategorisinde Grand Prix ödülüne layık görüldü.

Kampanya, De’Longhi kahve makinelerini dünyanın farklı kahve başkentlerinden ilham alan minyatür kafelere dönüştürdü. Proje için Wes Anderson ve Wim Wenders gibi yönetmenlerle çalışmalarıyla tanınan minyatür sanatçısı Simon Weisse ile iş birliği yapıldı. Minyatürlerin hazırlanmasında 1.500 saatin üzerinde el işçiliği kullanıldı. Çalışma, premium kahve deneyiminin ev ortamında da yaşanabileceği fikrini görsel bir anlatımla aktardı.

Design Lions

Apple TV Rebrand (ABD)

TBWA\Media Arts Lab Los Angeles ve Apple Cupertino tarafından geliştirilen “Apple TV Rebrand”, Design Lions kategorisinde Grand Prix ödülünün sahibi oldu.

Apple TV, geçen yıl görsel ve işitsel kimliğini yenileyerek yeni bir marka dönemine giriş yaptı. Yenilenen kimlik kapsamında platformun isminden “+” işareti kaldırıldı. Yeni logo, dijital olarak değil; stüdyoda üst üste yerleştirilen cam katmanların aydınlatılması ve fiziksel olarak çekilmesiyle oluşturuldu. Yeni ses kimliği ise Oscar ödüllü müzisyen Finneas O’Connell tarafından hazırlandı. Çalışma, Apple TV’nin premium eğlence ve sinema deneyimi odağındaki konumlandırmasını güçlendirmeyi amaçlıyor.

Digital Craft Lions

Project Genie (ABD)

Google Mountain View ve Google Creative tarafından geliştirilen “Project Genie”, Digital Craft kategorisinde Grand Prix ödülüne layık görüldü.

Google’ın geçen yıl tanıttığı platform, üretken yapay zekâ kullanarak yalnızca bir metin komutu veya görselden etkileşimli dünyalar oluşturabiliyor.

Genie 3 modeliyle çalışan sistem, kullanıcıların hareketlerine gerçek zamanlı tepki veren dijital ortamlar yaratıyor. Proje; eğlence, oyun prototipleme ve içerik üretimi gibi farklı alanlarda kullanılabilecek yeni bir deneyim modeli sunuyor.

Film Craft Lions

Your Way Out (ABD)

Isle of Any New York tarafından Coinbase için hazırlanan “Your Way Out”, Film Craft Lions kategorisinde Grand Prix ödülünü kazandı. Film, geleneksel finans sisteminde sıkışıp kalmış bir video oyunu karakterinin daha özgür bir dünyaya kaçış hikayesini anlatıyor. Çalışma, Coinbase’in sunduğu alternatif finansal imkanları metaforik bir anlatımla aktarıyor.

Jürinin dikkatini çeken unsur ise filmin tamamen fiziksel yöntemlerle üretilmiş olması oldu. Dijital bir oyun evrenini andırmasına rağmen yapımda CGI kullanılmadı. Tüm sahneler gerçek oyuncular, fiziksel dekorlar ve detaylı sanat yönetimiyle oluşturuldu. Bu yaklaşım reklamı oyun, sinema ve marka iletişimi arasında konumlanan sinematik bir işe dönüştürdü.

3. Gün

Creative Data Lions

SOS POS (Peru)

Circus Grey Lima tarafından BCP (Banco de Crédito del Perú) için hazırlanan “SOS POS”, Creative Data Lions kategorisinde Grand Prix ödülünü kazandı. Peru’da en sık karşılaşılan suçlardan biri olan cep telefonu hırsızlığı, mağdurların banka hesaplarına anında erişimini kaybetmesine yol açıyor. Kampanya, bu soruna karşı ödeme terminallerini acil durum noktalarına dönüştürüyor. Kullanıcılar, kimlik numaralarını ve PIN kodlarını girerek hesaplarını anında bloke edebiliyor.

Telefon görüşmesi, uygulama ya da şubeye gitme ihtiyacını ortadan kaldıran çözüm, ülke genelindeki mevcut ödeme terminali altyapısından yararlanıyor. Banka, hırsızlık olaylarının yoğunlaştığı bölgelerde 17 bin 500’den fazla SOS POS noktası kurdu ve ağı gelecek yıl genişletmeyi planlıyor.

Media Lions

Build Your Own Super Bowl Commercial (ABD)

Special Los Angeles tarafından Uber Eats için hazırlanan “Build Your Own Super Bowl Commercial”, Media Lions kategorisinde Grand Prix ödülüne layık görüldü. Marka, Matthew McConaughey’nin rol aldığı Super Bowl reklamını uygulama içi interaktif bir deneyime dönüştürdü. Kullanıcılar, siparişlerini kişiselleştirir gibi malzemeleri, konuk oyuncuları ve alternatif hikâyeleri seçerek reklamın kendi versiyonlarını oluşturabildi.

Bu deneyim için 36 saatlik ek görüntü çekildi. Her kombinasyon farklı bir reklam filmi yaratırken, kullanıcılar aynı zamanda gerçek tekliflere erişti. Kampanyanın, markanın promosyon etkileşiminde normal seviyenin 10 katına ulaştığı ve Super Bowl döneminde çift haneli satış artışı sağladığı belirtildi.

Direct Lions

Uva Uva Bombón (Porto Riko)

De la Cruz Ogilvy San Juan tarafından Uva App için hazırlanan “Uva Uva Bombón”, Direct Lions kategorisinde Grand Prix ödülünü kazandı. Porto Rikolu teslimat platformu Uva App, Bad Bunny’nin Super Bowl performansını bir fırsata dönüştürdü. Sanatçının “Tití Me Preguntó” şarkısında geçen “Uva, uva bombón” sözünü sahnede söylemesi halinde fiyatlarını 1 dolara indireceğini duyurdu.

Marka, uygulamasına “Pide que cante” (Söylemesini iste) butonu ekleyerek kullanıcıları sosyal medyada bu isteği paylaşmaya çağırdı. Bad Bunny’nin sahnede bu sözleri söylemesiyle kampanya hayata geçti. Çalışma, markaya yüzde 70,9 yeni kullanıcı artışı sağladı ve satışlar ile siparişlerde önemli bir yükseliş yarattı.

PR Lions

The KitKat Heist (Birleşik Krallık)

Burson London ve VML London tarafından KitKat için hazırlanan “The KitKat Heist”, PR Lions kategorisinde Grand Prix ödülünün sahibi oldu. Paskalya öncesinde, Nestlé için çikolata satışlarının yoğunlaştığı dönemde 12 ton KitKat taşıyan bir kamyon çalındı. Marka, olası bir krizi gizlemek yerine olayı bir iletişim çalışmasına dönüştürdü.

Burson London ve OpenMind New York desteğiyle yayımlanan mizahi basın açıklaması, kısa sürede sosyal medyada yorumlara ve memlere dönüştü. Diğer markalar da esprili paylaşımlarla gündeme katıldı.

KitKat, ilgi arttıktan sonra tüketicilerin ellerindeki ürünün çalınan partiye ait olup olmadığını kontrol edebilecekleri bir takip aracı geliştirdi. Böylece hırsızlık olayı, tüketici katılımını artıran oyunlaştırılmış bir deneyime dönüştü. Araç, çalınan ürünlerin izinin sürülmesi için polise de bilgi sağladı.

Social & Creator Lions

Could Have Been a Heineken (İtalya – Brezilya)

LePub Milan ve LePub São Paulo tarafından Heineken için hazırlanan “Could Have Been a Heineken”, Social & Creator Lions kategorisinde Grand Prix ödülüne layık görüldü. Kampanya, insanların aileleri ve arkadaşlarından gelen uzun sesli mesajları dinlemek için yılda yaklaşık 150 saat harcadığı içgörüsünden yola çıkıyor. Marka, bu sürenin yüz yüze bir buluşmaya ve birlikte içilecek bir Heineken’e dönüşebileceği fikrini öne çıkarıyor.

Kampanya kapsamında geliştirilen WhatsApp botu, üç dakikadan uzun sesli mesajları kendisine ileten kullanıcılara “Bu bir Heineken olabilirdi” yanıtını gönderdi. Kullanıcılar, ücretsiz bira kuponu ve bu kuponu kullanabilecekleri yakındaki barlara ilişkin öneriler aldı.

Heineken, dijital iletişime karşı çıkmak yerine aynı ortamda devreye girerek insanları yüz yüze buluşmaya yönlendirdi. İçerik üreticilerinin desteği ve fiziksel ödüllerle büyüyen kampanya, Cannes Lions’ta daha önce Outdoor kategorisinde de Altın Aslan kazanmıştı.

4. Gün

Creative Business Transformation

The Wedding Rice (Yunanistan)

McCann Athens tarafından Wikifarmer için hazırlanan “The Wedding Rice”, Creative Business Transformation kategorisinde Grand Prix ödülüne layık görüldü. Yunanistan’da her yıl 53 binden fazla düğünde, yeni evlilerin üzerine bereket sembolü olarak pirinç atılıyor. Ancak bu gelenek, yüzlerce ton yenilebilir pirincin israf edilmesine neden oluyor.

Wikifarmer, Chalastra Pirinç Üreticileri Kooperatifi ile birlikte tüketim için uygun olmayan ancak törensel kullanım için elverişli pirinç tanelerinden özel bir ürün geliştirdi. Çalışma, gıda israfını azaltırken çiftçiler için yeni bir gelir alanı yarattı ve geleneğin sürmesini sağladı.

İlk haftada 3 tonun üzerinde ürün satıldı, platform trafiği yüzde 110, pirinç satışları ise yüzde 260 arttı. Proje ayrıca Yunanistan Hükümeti tarafından gıda israfıyla mücadelede örnek bir girişim olarak tanındı.

Creative Effectiveness

Three Words (Fransa)

Publicis Conseil Paris tarafından AXA France için hazırlanan “Three Words”, Creative Effectiveness kategorisinde Grand Prix ödülünü kazandı Çalışma, AXA’nın Fransa’daki konut sigortası poliçelerine “ve aile içi şiddet” ifadesini eklemesine dayanıyor. Böylece aile içi şiddet mağdurları, yangın veya sel durumlarında sunulan acil hizmetlerden yararlanabilir hale geldi.

Uygulama kapsamında mağdurlara acil konaklama, hukuki, psikolojik ve finansal destek sağlandı. AXA, farkındalık kampanyası yürütmek yerine sigorta ürününe somut bir çözüm ekleyerek sözleşmeyi binlerce kişi için gerçek bir koruma aracına dönüştürdü.

Kampanya, Cannes Lions 2025’te Titanium Grand Prix, Creative Business Transformation Grand Prix ve Direct Grand Prix ödüllerini kazanmıştı. Bu yıl ise uygulamanın 3,4 milyondan fazla poliçeye ulaşmasıyla Creative Effectiveness Grand Prix’sine layık görüldü.

Creative Strategy

The Pub That Refused to Die (İtalya-İrlanda)

LePub Milan ve Publicis Dublin tarafından Heineken için hazırlanan “The Pub That Refused to Die”, Creative Strategy kategorisinde Grand Prix ödülünün sahibi oldu.

Kampanya İrlanda’nın Kilteely kasabasında yaşayan 26 kişinin, bölgelerindeki son pub’ı kurtarmak için bir araya gelerek işletmeyi satın almasıyla başlayan gerçek hikâyeye dayanıyor.

İşletme yönetimi konusunda deneyimi olmayan kasaba sakinlerine Heineken; iş danışmanlığı, çalışan eğitimi, ekipman ve operasyonel destek sundu. Hikaye aynı zamanda bir belgesele dönüştürüldü ve film festivallerinden birinde gösterime girdi.

Çalışma, 232 milyon gösterim elde etti. Şirket verilerine göre Heineken, konaklama sektörüne yönelik eğitim için 1 milyon euroluk yatırım yapılmasını sağladı. Proje, bir başka topluluğun kendi pub’ını satın almasına katkı sunarken, iki toplulukta daha benzer süreçlerin başlamasına yol açtı.

Luxury Lions

Warmer Together (Malta)

Wesayhi Sliema tarafından Moncler için hazırlanan “Warmer Together”, Luxury Lions kategorisinde Grand Prix ödülüne layık görüldü. Kampanya, Al Pacino ve Robert De Niro’nun gençlik yıllarından bu yana süren dostluğunu merkeze alıyor. Moncler, sıcaklık kavramını soğuğa karşı koruyan kıyafetlerin işlevinin ötesine taşıyarak insanlar arasındaki bağ, sevgi ve saygıyla ilişkilendiriyor.

Çalışma, markayı çağdaş lüks dünyasında hikâye anlatımı ve sinematik anlatım üzerinden daha kültürel ve arzu edilen bir alana yerleştiriyor. Kampanyada ayrıca Bill Withers’ın “Lean on Me” şarkısı, Tobe Nwigwe ve David Michael Wyatt tarafından yeniden yorumlandı.

Brand Experience & Activation

Expedition Impossible (Birleşik Krallık)

adam&eve\TBWA London tarafından Columbia Sportswear için hazırlanan “Expedition Impossible”, Brand Experience & Activation kategorisinde Grand Prix ödülünü kazandı. Columbia Sportswear, soğuk hava ekipmanlarının dünyanın en uç noktalarında bile dayanıklı olduğu iddiasını sıra dışı bir meydan okumaya dönüştürdü. Marka, Dünya’nın düz olduğunu kanıtlamak için sözde sınıra gidip fotoğraf çeken kişiye şirketi devredeceğini duyurdu.

Kampanya, CEO’nun mektubuyla başladı. Ardından şirketin tüm ürün envanteri, bu iddiayı kanıtlayan kişiye verilecek ödül olarak açıklandı. Televizyon, dijital kanallar ve Wall Street’teki açıkhava reklamlarıyla duyurulan çağrı, hem düz dünya teorisine inananların hem de spor topluluğunun dikkatini çekti.

Çözülmesi mümkün olmayan bir meydan okuma üzerine kurulan çalışma, kullanıcı üretimi içerik ve küresel görünürlük yarattı.

Innovation Lions

Supernova Adaptive (Kanada)

TBWA\Canada Toronto tarafından Adidas için hazırlanan “Supernova Adaptive”, Innovation Lions kategorisinde Grand Prix ödülünü kazandı. Adidas, Down sendromlu koşucular için özel olarak uyarlanmış koşu ayakkabıları geliştirdi. Proje, bazı kullanıcıların ayak yapısındaki farklılıklar nedeniyle özellikle koşu sırasında ihtiyaç duyduğu özel kalıp ve destek gereksinimlerinden yola çıktı.

Marka, tasarım sürecine kullanıcıları da dahil ederek gerçek ihtiyaçlara göre farklı modeller oluşturdu. Çalışma, spor ekipmanlarının koşu topluluğundaki farklı ihtiyaçlara yanıt vermesi fikrini öne çıkarıyor.

“Supernova Adaptive”, Cannes Lions 2026’da Health & Wellness kategorisinde de Altın Aslan kazanmıştı.

Creative Commerce

Lucky Fan Index (Polonya)

VML Warsaw tarafından Wisla Krakow Football Club için hazırlanan “Lucky Fan Index”, Creative Commerce kategorisinde Grand Prix ödülüne layık görüldü.

Kampanya, futboldaki uğur inancını kulüp için ticari bir modele dönüştürdü. Polonya’da stadyuma giren tüm seyircilerin kimlik bilgilerinin kayıt altına alınması zorunluluğundan hareket eden Wisla Krakow, taraftarların maç katılım verilerini takımın performansıyla eşleştirdi.

Goller, kaçan pozisyonlar, fauller, sakatlıklar ve kartlar üzerinden her taraftar için kişiselleştirilmiş bir “şans endeksi” oluşturuldu. Daha yüksek puan alan taraftarlar VIP deneyimlere ve özel ödüllere erişirken, daha düşük puan alanlara şanslarını artırmaları için ürün indirimleri sunuldu.

Taraftarlar puanlarını platform üzerinden görebildi, karşılaştırabildi ve paylaşabildi. Çalışma, kulübün taraftar katılımını, maç günü ilgisini ve duygusal bağını güçlendirirken gelirlerini de artırdı.

5. Gün

Film Lions

Can I Get a Six Pack Quickly? / How Can I Communicate Better with My Mom? (Birleşik Krallık)

Mother London tarafından Anthropic’in yapay zeka asistanı Claude için hazırlanan “Can I Get a Six Pack Quickly?” ve “How Can I Communicate Better with My Mom?”, Film Lions kategorisinde Grand Prix ödülüne layık görüldü.

Claude’un Super Bowl 2026 kampanyasının parçası olan iki film, OpenAI’ın ChatGPT platformuna reklam eklemesini mizahi bir dille ele alıyor. Reklamlarda, kas yapmak isteyen bir genç ve annesiyle daha iyi iletişim kurmaya çalışan bir karakter, tam ihtiyaç duydukları anda yapay zeka yanıtlarının arasına giren reklamlarla karşılaşıyor. Mother London imzalı kampanya, “Ads are coming to AI. But not to Claude” mesajıyla sona eriyor ve Claude’u reklamsız yapay zeka deneyimi üzerinden konumlandırıyor.

Glass: The Lion for Change

Nigrum Corpus (Brezilya)

Artplan São Paulo tarafından Idomed ve Instituto Yduqs için hazırlanan “Nigrum Corpus”, Glass: The Lion for Change ödülünün sahibi oldu. Proje, tıp eğitiminde siyahi bireylerin bedenlerine ilişkin bilgi eksikliğine ve sağlık sistemindeki yapısal ırkçılığa dikkat çekiyor. Kampanya kapsamında gerçek hasta deneyimlerinden yola çıkan “Corpo Preto” adlı kısa film ve Brezilya’daki üniversiteler için hazırlanan kapsamlı bir eğitim kitabı geliştirildi.

Çalışma, kamu gösterimleri, açıkhava uygulamaları ve panellerle desteklenirken, hazırlanan kaynak uluslararası kurumların kütüphanelerine de girdi.

Sustainable Development Goals Lions

Paid Sick Leave for Cows (Kenya)

The Partnership Agency Nairobi tarafından Too Good için hazırlanan “Paid Sick Leave for Cows”, Sustainable Development Goals Lions Grand Prix ödülünü kazandı. Kenya’da antibiyotik tedavisi gören ineklerin sütü birkaç gün boyunca satılamıyor. Bu gelir kaybı nedeniyle birçok küçük üretici, tüketim için uygun olmayan sütü piyasaya sürmek zorunda kalıyor.

Kampanya, üreticilere bu süre boyunca maddi destek sağlayarak ineklere adeta “ücretli hastalık izni” tanıdı. Böylece hem halk sağlığının korunmasına hem de çiftçilerin gelir kaybının önlenmesine katkı sağlandı.

Dan Wieden Titanium Lions

Haven

Leo Australia tarafından Suncorp Insurance için geliştirilen “Haven”, Dan Wieden Titanium Lions Grand Prix ödülüne layık görüldü. İklim krizinin önümüzdeki yıllarda Avustralya’daki konutların yaklaşık yüzde 10’unu tehdit edeceği öngörüsünden hareket eden proje, sigortacılığı hasar sonrası hizmetten risk önlemeye taşıyor.

Platform, 11 milyon ev sahibine, yaşadıkları bölgeye göre yangın, sel, fırtına ve kasırga gibi risklere karşı evlerini nasıl güçlendirebileceklerine ilişkin kişiselleştirilmiş öneriler sunuyor. Böylece sigorta şirketinin değerinin, felaket yaşanmadan önce de ortaya çıkabileceğini gösteriyor.

Grand Prix for Good

600K Network (Venezuela)

Rainbow Lobster ve Comando con Venezuela tarafından geliştirilen “600K Network”, Grand Prix for Good ödülünü kazandı.

Proje, Venezuela’daki 2024 başkanlık seçimlerinde şeffaflığı artırmak amacıyla oluşturuldu. 600 binden fazla gönüllü, cep telefonlarıyla sandık sonuçlarını tarayarak bağımsız bir veri tabanına aktardı.

Yaklaşık 15 bin sandık merkezinden gelen verilerle oy tutanaklarının yüzde 85’i toplandı. Böylece resmi sonuçlara alternatif bağımsız bir sayım oluşturularak seçimlere ilişkin uluslararası tartışmaların güçlenmesine katkı sağlandı.

Cannes Lions 2026 sona erdi

Cannes Lions 2026, Türkiye açısından yine hayal kırıklığıyla tamamlandı. Türk ajans ve markaları birkaç kısa liste başarısının ötesine geçemedi; Grand Prix, Altın Aslan ve Gümüş Aslan kazanamadı. Dünyanın en büyük yaratıcılık sahnesinde Türkiye bir yıl daha finali tribünden izledi.