Konser bileti için saatlerce kuyrukta beklemek, mekan önünde günlerce kamp yapmak ya da satış açıldığı anda bilet alabilmek için gece boyunca uykusuz kalmak… Spotify’ın “Great Lengths” adlı kısa filmi, canlı müzik tutkunlarının sevdikleri sanatçılar için ne kadar ileri gidebildiğini sürrealist bir animasyon diliyle anlatıyor.
Film, Spotify’ın mayıs ayının sonunda ABD’de kullanıma sunduğu Reserved özelliğinin iletişim kampanyasının parçası olarak hazırlandı. Spotify Premium abonelerine yönelik geliştirilen özellik, bir sanatçının en sadık dinleyicilerini; dinleme sayısı, paylaşım alışkanlığı ve platform içindeki diğer etkileşimleri üzerinden belirliyor. Bu kullanıcılar, genel bilet satışı başlamadan önce iki bileti kendileri için ayırma ve satın alma hakkı elde ediyor.
Hayranlığın sınırlarını animasyonla anlatıyor
Spotify, Reserved’ın merkezine yerleştirdiği bağlılık duygusunu “Great Lengths” filminde abartılı ve mizahi sahnelerle görünür hale getiriyor. Filmde hayranların konser bileti uğruna işinden ayrılması ya da saçını satması gibi irrasyonel görünen davranışlar yer alıyor. Platform, bu anlatımla canlı müzik kültüründeki hayranlık halini kutlarken, konser deneyiminin insanlar için taşıdığı duygusal değeri de vurguluyor.
Kısa film, Paris merkezli yapım şirketi Remembers ile birlikte hazırlandı. Elde çizilmiş keçeli kalem illüstrasyonlarını dijital kare kare animasyonla bir araya getiren çalışma, rüya gibi görünen ancak hayran davranışlarından beslenen hipergerçek bir dünya kuruyor.
Kampanya ABD’nin büyük şehirlerine taşındı
“Great Lengths”, YouTube’un yanı sıra ABD’nin büyük şehirlerindeki dijital açık hava reklam alanlarında da yayınlanıyor. Kampanya kapsamında New York, Los Angeles, Miami, Chicago ve Atlanta gibi şehirlerde konser mekanlarının çevresindeki konumlandırmalar, toplu taşıma reklamları ve tren kaplamaları kullanılıyor.
Spotify, Reserved iletişimini televizyon, online video ve sosyal medya reklamlarıyla da destekliyor. Kampanya, platformun müzik dinleme verilerini yalnızca öneri sistemlerinde değil, hayranlara daha erken erişim sağlayan ticari deneyimlerde de kullanmaya başladığını gösteriyor.
