Toblerone, Swarovski iş birliğiyle markanın üçgen formunu taşıyan dokuz özel kristal tablet üretti. Dokuz uluslararası havalimanında düzenlenen müzayedelerde 5 bin dolardan başlayan tekliflerin tamamı yerel sivil toplum kuruluşlarına bağışlanacak.
Toblerone, premium çikolata kategorisindeki konumunu güçlendirmek amacıyla Swarovski ile küresel bir iş birliğine imza attı. “The Ultimate Gift” adı verilen kampanya kapsamında, markanın üçgen çikolata tabletlerinden ilham alan dokuz kristal replika hazırlandı.
Swarovski tarafından Avusturya’da el işçiliğiyle üretilen her bir tablet, ayrı ayrı kesilmiş 546 kristal yüzeye sahip. Yaklaşık 851 gram ağırlığındaki ve 305 milimetre uzunluğundaki parçalar, yüksek hassasiyetli kesim teknolojisiyle üretildi. Her tablet numaralandırıldı ve sertifikalandırılarak koleksiyon parçası haline getirildi.
Dokuz havalimanında sergilenecek
Toblerone, kristal tabletleri markanın uzun süredir güçlü bir ticari varlık gösterdiği seyahat perakendesi kanalı üzerinden müzayedeye çıkarıyor. 1-31 Temmuz tarihleri arasında Atina, Delhi, Doha, Dubai, Frankfurt, Madrid, New York JFK, Singapur ve Zürih havalimanlarından geçen yolcular, tabletler için yerinde teklif verebilecek.
Müzayedelere kampanya için oluşturulan internet sitesi üzerinden dünyanın farklı ülkelerinden de katılım sağlanabilecek. Böylece kampanya yalnızca havalimanı yolcularıyla sınırlı kalmayacak ve küresel ölçekte daha yüksek bağış tutarlarına ulaşılması hedeflenecek.
Her müzayede için başlangıç bedeli 5 bin dolar olarak belirlendi. Açık artırmalardan elde edilen kazanan tekliflerin yüzde 100’ü, ilgili havalimanıyla bağlantılı yerel bir yardım kuruluşuna aktarılacak.
Madrid’de düzenlenen müzayedenin geliri, İspanya genelinde farklı tür ve derecelerde engeli bulunan çocukların ve gençlerin toplumsal hayata katılımı için çalışan Fundación Cadete’ye bağışlanacak. Vakfın destekçileri arasında, Madrid Barajas Havalimanı’ndaki Duty Free mağazalarını işleten Avolta da bulunuyor.
Kampanya seyahat perakendesine taşındı
Toblerone, kristal tabletlerin tanıtımı için kampanyaya katılan havalimanlarında deneyim alanları kurdu. Swarovski tarafından hazırlanan tabletler, bu alanlarda yolcuların ziyaretine açıldı.
Marka ayrıca Swarovski kristalleriyle süslenen sınırlı sayıda özel bir hediye kutusu hazırladı. Ürün, temmuz ve eylül ayları arasında dünya genelindeki havalimanlarında bulunan Toblerone seyahat perakendesi noktalarında satışa sunulacak.
Kampanyanın dijital erişimini artırmak amacıyla dokuz pazardan içerik üreticileriyle de iş birliği yapıldı. İspanya’da kampanyaya dahil edilen Julen Alonso, Avusturya’nın Innsbruck kentindeki Swarovski Crystal Worlds merkezini ziyaret ederek dokuz kristal tabletten birini teslim aldı. Alonso, tableti Madrid Barajas Havalimanı’na taşıyarak yerel müzayedenin başlangıcına eşlik etti.
Toblerone, Swarovski iş birliğiyle çikolata tabletinin tanınan üçgen formunu lüks koleksiyon ürününe dönüştürürken markanın seyahat, hediyeleşme ve kaliteyle kurduğu bağı da güçlendirmeyi amaçlıyor. Kampanya aynı zamanda premium çikolata kategorisindeki büyümeden daha fazla pay alma hedefinin bir parçası olarak konumlandırılıyor.
