IKEA, okula dönüş dönemini bu yıl biraz İsveççe öğrenme fikriyle birleştiriyor. Al-Futtaim tarafından işletilen IKEA BAE, TikTok kullanıcılarını “The Swedish Test” adlı yeni yarışmayla LACK, BILLY ve SKÄMTSKÅL gibi ürün isimlerini doğru telaffuz etmeye davet ediyor.
Kampanyanın çıkış noktası, IKEA ürün isimlerinin dünya çapında tanınmasına rağmen telaffuzlarının çoğu kullanıcı için zorlayıcı olması. Markanın isimlendirme geleneği IKEA’nın kurucusu Ingvar Kamprad’a kadar uzanıyor. Disleksisi bulunan Kamprad’ın ürün kodları yerine isimleri daha kolay hatırlamasıyla başlayan sistem, zamanla İsveç ve İskandinavya’daki yerlerden, insanlardan, doğadan ve günlük kelimelerden beslenen ayırt edici bir marka varlığına dönüştü.
Viral TikTok formatı IKEA ürünlerine uyarlandı
Son aylarda TikTok’ta ses tanıma efektleriyle hazırlanan telaffuz yarışmaları geniş bir kullanıcı kitlesine ulaştı. Kullanıcıların zor kelimeleri, isimleri ve ifadeleri doğru söylemeye çalıştığı bu format, farklı içerik üreticileri ve tanınmış isimlerin katılımıyla platformdaki eğlence trendlerinden biri haline geldi.
IKEA ve TikTok da bu davranışı Birleşik Arap Emirlikleri’ne The Swedish Test ile taşıdı. Ogilvy Amsterdam tarafından geliştirilen yarışma, önce markanın daha tanıdık ürün isimleriyle başlıyor, ardından telaffuzu daha fazla pratik gerektiren isimlere geçiyor. Katılımcılar ne kadar çok ürün ismini doğru telaffuz ederse IKEA hediye kartı kazanma şansları da o kadar artıyor.
IKEA BAE, Katar, Mısır ve Umman Pazarlama, İletişim ve İç Tasarım Genel Müdürü Carla Klumpenaar, okula dönüş döneminin ailelerin günlük rutinlerinde yılın en büyük geçişlerinden biri olduğunu belirtiyor. Klumpenaar’a göre kampanya, yoğun geçen bu döneme biraz eğlence katarken aynı zamanda kullanıcıların IKEA ile ilişkilendirdiği tanıdık bir marka unsurunu sosyal medya deneyimine dönüştürüyor.
Ortalama etkileşim süresi iki dakikayı aşıyor
Ogilvy Amsterdam Yaratıcı Yönetmenleri Nicolás López ve Fernando Montero ise kampanyanın performansında etkileşim süresine dikkat çekiyor. Sosyal medyada markaların kullanıcı kaydırmaya devam etmeden önce çoğu zaman yalnızca birkaç saniyelik dikkat süresine sahip olduğunu belirten ikili, The Swedish Test ile kullanıcıların IKEA markasıyla ortalama iki dakikadan fazla etkileşim kurduğunu aktarıyor.
14 Ağustos’tan itibaren TikTok’ta kullanıma açılan The Swedish Test, IKEA BAE’nin okula dönüş kampanyasının bir parçası olarak yürütülüyor. Kullanıcılar “IKEA Swedish Test” filtresi veya #IKEASwedishTest etiketi üzerinden yarışmaya katılabiliyor. Kampanya böylece IKEA’nın yıllardır merak ve mizah konusu olan ürün isimlerini, kullanıcıların aktif biçimde katıldığı bir TikTok formatına taşıyor.
