Almanya merkezli indirim market zinciri Aldi, tüketicilerin alışveriş sırasında sık karşılaştığı oldukça gündelik bir problemi yeni bir ürün fikrine dönüştürdü. İngiltere’de hayata geçirilen “Swag For Life Jacket”, ilk bakışta bir bomber ceket gibi görünürken ters çevrildiğinde alışveriş çantasına dönüşüyor. Markanın yaklaşımı oldukça basit bir tüketici içgörüsüne dayanıyor. Çanta giyilebilir bir ürünün parçası haline geldiğinde evde unutulma ihtimali de azalıyor.
23 Eylül’de başlayan kampanya için tasarlanan su geçirmez lacivert cekette yüksek yaka, açık mavi ve turuncu detaylar, geniş cepler ve Aldi logosu bulunuyor. Ceket ters çevrildiğinde standart bir alışveriş sepetine yakın kapasitede yeniden kullanılabilir bir çantaya dönüşüyor. Ürün mağazalarda satışa sunulmuyor. Aldi, sınırlı sayıdaki ceketi 6 Ekim’e kadar devam edecek çekiliş kapsamında tüketicilere verecek.
İngilizlerin yüzde 85’inin evinde çanta birikiyor
Ürünün çıkış noktası Aldi’nin yeniden kullanılabilir alışveriş çantalarına yönelik yaptırdığı araştırmaya dayanıyor. Araştırmaya göre İngilizlerin yüzde 46’sı alışveriş çantasını düzenli olarak evde unutuyor. Yüzde 47’si en az ayda bir kez yeni bir çanta satın alırken yüzde 85’i evinde çok sayıda yeniden kullanılabilir çanta bulunduğunu söylüyor.
Sorun özellikle genç tüketicilerde daha görünür hale geliyor. Z kuşağında her ay yeni bir alışveriş çantası satın aldığını belirtenlerin oranı yüzde 69’a çıkıyor. Yorkshire ve Kuzey İrlanda’da tüketicilerin yüzde 21’i her hafta yeni bir çanta aldığını belirtirken Londra’daki katılımcıların yüzde 44’ü yeni bir çanta satın almak yerine eve dönmeyi tercih ettiğini söylüyor.
Peki tüketiciler yanlarında çanta bulunmadığında ne yapıyor? Araştırma bu noktada alışveriş alışkanlıklarının daha sıra dışı tarafını da ortaya koyuyor. Katılımcıların yüzde 16’sı karton kutu, yüzde 10’u spor çantası, yüzde 8’i okul çantası, yüzde 6’sı kova ve yüzde 5’i piknik sepeti kullandığını söylüyor. Evcil hayvan taşıma çantasından tekerlekli valize kadar farklı alternatiflere başvuranlar bulunurken, yüzde 2’lik bir kesim alışverişini taşımak için el arabası kullandığını belirtiyor.
Z kuşağı giyilebilir çözüm fikrine sıcak bakıyor
Aldi’nin ürün tasarımında genç tüketicilerin yaklaşımı da önemli rol oynuyor. Araştırmaya katılan Z kuşağı tüketicilerinin yüzde 66’sı ceketten alışveriş çantasına dönüşen bir ürünü kullanışlı buluyor. Yüzde 74’ü ise yeniden kullanılabilir alışveriş çantalarının daha şık tasarlanması gerektiğini düşünüyor.
Kampanyanın zamanlaması da mevsim değişimiyle örtüşüyor. Araştırmaya katılanların yüzde 55’i yeniden ceket giymeye başlamayı dört gözle beklediğini belirtiyor. Aldi de bu dönemi kullanarak alışveriş çantası, moda ürünü ve günlük kullanım nesnesini tek tasarımda bir araya getiriyor. “Swag For Life Jacket”, süpermarket markalarının fonksiyonel ürünleri moda ve popüler kültür üzerinden yeniden yorumladığı çalışmaların yeni örneklerinden biri olarak öne çıkıyor.
