Spor giyim markası ASICS, günlük yaşamın giderek daha fazla ev, masa ve ekran çevresinde şekillenmesini yeni kampanyasının merkezine taşıdı. “Human Nature” adlı kısa belgesel, insanların çalışma, alışveriş yapma ve toplantılara katılma gibi pek çok işi bulunduğu yerden gerçekleştirebildiği yeni yaşam biçimini mizahi bir doğa belgeseli estetiğiyle ele alıyor.
Klasik vahşi yaşam belgesellerinin görsel kodlarını kullanan film, modern insanı doğal ortamında gözlemleyen bir yapım gibi ilerliyor. Ancak bu kez habitat ormanlar veya savanlar yerine yatak, çalışma masası ve kanepe oluyor. Kampanya, teknolojinin ve konforun gündelik hareket miktarı üzerindeki etkisini görünür hale getirmeyi amaçlıyor.
Uyanık olduğumuz zamanın yüzde 86’sı hareketsiz geçiyor
Kampanyanın çıkış noktasını ASICS’in “State of Mind” araştırması oluşturuyor. Araştırmaya göre insanlar uyanık oldukları sürenin yüzde 86’sında hareket etmiyor. Katılımcı yetişkinlerin yüzde 53’ü ise tavsiye edilen fiziksel aktivite seviyesinin altında kalıyor.
Gençlerdeki tablo da benzer bir eğilime işaret ediyor. Araştırmaya katılan gençlerin yüzde 57’si günlük hayatında yeterli fiziksel aktivite yapmadığını söylüyor.
ASICS, araştırmada fiziksel aktivite düzeyi ile zihinsel iyi oluş arasında da belirgin bir ilişki bulunduğunu aktarıyor. Düzenli hareket eden katılımcılar kendilerini daha enerjik hissettiklerini, daha kolay odaklandıklarını ve daha düşük stres seviyeleri yaşadıklarını bildiriyor. Düşük fiziksel aktivite seviyesine sahip kişilerde ise zihinsel iyi oluş göstergelerinin daha zayıf olduğu görülüyor.
Modern insanın habitatı yatağa, masaya ve kanepeye taşındı
Golin Ketchum imzalı “Human Nature”, bu verileri mizahi bir anlatıyla görselleştiriyor. Sigourney Weaver’ın anlatıcılığını yaptığı film, insanları evlerinin içinde adeta yeni bir tür gibi gözlemliyor ve modern yaşamın sunduğu kolaylıkların hareketi günlük rutinin dışına nasıl ittiğini gösteriyor.
Kampanyayla birlikte ASICS, “Movement Conservation Project” adını verdiği bir girişimi de hayata geçiriyor. Proje, insanların egzersizi yalnızca spor salonu veya uzun antrenmanlarla ilişkilendirmek yerine gündelik yaşamın doğal bir parçası olarak yeniden görmesini teşvik etmeyi hedefliyor.
Marka, kısa süreli hareketin de anlamlı etkiler yaratabileceğini vurguluyor. Kampanyada 15 dakikalık hareket seanslarının bile fiziksel ve zihinsel iyi oluş üzerinde etkili olabileceği mesajı öne çıkıyor.
