İngiliz spor otomobil üreticisi ve motor sporları markası McLaren, marka kimliğini yenileyerek yeni logosunu tanıttı. Yeni yazı karakterinin çıkış noktası ise markanın Formula 1 pistlerinden çok daha önce başlayan geçmişine uzanıyor. Tasarım, McLaren’ın kurucusu Bruce McLaren’ın ailesinin Yeni Zelanda’da işlettiği benzin istasyonunun tabelasından esinleniyor.
Yeni logo, McLaren’ın 1980’lerin başından bu yana kullandığı daha kalın ve güçlü görünümlü tipografiyi geride bırakıyor. Daha sade çizgilere sahip yeni kimlik, markanın hem otomobil üretiminde hem de motor sporlarında yürüttüğü dönüşümün görsel karşılığı olarak konumlandırılıyor.
Yol ve pist aynı kimlik altında
McLaren’ın yeni marka mimarisinin merkezinde, yol otomobilleri ile yarış faaliyetlerinin daha bütünlüklü bir kimlik altında sunulması bulunuyor. Marka, seri üretim spor otomobillerinden Formula 1 paddock’una kadar uzanan farklı faaliyetlerini ortak bir görsel sistem içinde bir araya getirmeyi hedefliyor.
Kimlik yenilenirken McLaren’ın tanınan sembolleri korunuyor. Markanın yıllardır kullandığı Speedmark, yeni sistemde varlığını sürdürüyor. Bruce McLaren’ın Yeni Zelanda kökenlerine gönderme yapan Speedy Kiwi de marka mirasının parçalarından biri olmaya devam ediyor.
McLaren Racing ile özdeşleşen papaya turuncusu da yeni kimliğin temel renklerinden biri. Markanın geçmişine ait unsurlar çağdaş bir tasarım dili içinde yeniden düzenlenirken, McLaren’ın tarihsel referanslarla bağını koruması amaçlanıyor.
500 milyon sterlinlik dönüşüm
Logo değişikliği, McLaren’ın operasyonlarını büyütmeye hazırlandığı bir dönemde geliyor. Şirket kısa süre önce Birleşik Krallık’taki üretim ve mühendislik kapasitesini artırmak amacıyla 500 milyon sterlinlik yatırım planı açıkladı.
Yatırımın yeni ürün programlarını desteklemesi bekleniyor. Bunların arasında McLaren’ın ürün gamını geleneksel iki koltuklu süper spor otomobillerin ötesine taşıyacak yüksek performanslı SUV segmentine yönelik ilk modeli de bulunuyor.
Bu genişleme, McLaren markasının önümüzdeki yıllarda nasıl konumlanacağı açısından da önem taşıyor. Şirket bir yandan süper spor otomobillerdeki mirasını sürdürürken, diğer yandan daha geniş ürün kategorilerine açılmaya hazırlanıyor. Yeni görsel kimlik de bu büyüyen marka yapısına eşlik edecek şekilde tasarlandı.
