Fransız otomobil üreticisi Citroën, 1990 yılında üretimine son verdiği efsanevi modeli 2 CV’yi elektrikli bir konsept olarak yeniden hayata geçiriyor. İlk kez 1948’de tanıtılan ve kendine özgü tasarımıyla otomobil tarihinin simgelerinden birine dönüşen model, Paris Otomobil Fuarı’nda yeniden sahneye çıktı. Marka, dönüşü duyurmak için yaratıcı ajansı BETC ile “Elle est 2 retour” (Geri döndü) sloganını taşıyan bir kampanya hazırladı.
BETC, 5-18 Ekim tarihleri arasında fuara ulaşım sağlayan Porte de Versailles metro istasyonunu kampanya alanına dönüştürdü. İlk hafta otomobilin kendisi gösterilmedi. Bunun yerine iki küçük at, bir yumurta kutusu, ördek ayakları ve bir şemsiye gibi 2 CV’nin tarihine gönderme yapan semboller kullanıldı. Bu görsellere yeni modelin far ve gövde detayları eşlik etti.
12 Ekim’de fuarın açılmasıyla kampanyanın ikinci aşamasına geçildi. İstasyonun peronları, koridorları ve reklam panoları yeni 2 CV Concept’in görselleriyle kaplandı. Kampanya, sosyal medya içerikleri ve BETC’nin hazırladığı marka filmiyle desteklendi.
80 yıllık özgürlük hikayesi
Marka filmi, 2 CV’nin nesiller boyunca temsil ettiği özgürlük, keşif ve bağımsızlık kavramlarını merkeze alıyor. Geçmişten günümüze kendi yollarını seçen insanların hikayeleri üzerinden otomobilin kültürel mirası yeniden yorumlanıyor.
BETC Başkanı ve Kreatif Direktörü Stéphane Xiberras, amaçlarının Fransa’nın en popüler otomobillerinden birini müzelik bir nostalji nesnesine dönüştürmeden yeniden gündeme taşımak olduğunu belirtiyor.
Elektrikli, kompakt ve bağlantılı teknolojilerle donatılan yeni 2 CV Concept, markanın ekonomik ve erişilebilir ulaşım anlayışını elektrikli mobilite çağına taşımayı hedefliyor. Citroën ise bu kampanyayla köklü bir otomobil mirasını yeni nesil tüketicilerle buluşturuyor.
