Atıştırmalık markası Pringles, Cadılar Bayramı’na özel kampanyasıyla ikonik silindirik kutusunu sıra dışı bir ürüne dönüştürdü. “Once You Drop” (Bir kez başladın mı…) adını taşıyan kampanyada marka, sadık hayranlarından birine öldükten sonra küllerinin saklanabileceği, Pringles kutusu şeklinde tasarlanmış özel bir cenaze külü vazosu kazanma fırsatı sunuyor.
BBDO New York ve Weber Shandwick tarafından hazırlanan kampanya, markanın yıllardır kullandığı “Once You Pop, You Can’t Stop” (Bir kez açtın mı duramazsın) sloganını ölüm temasına uyarlıyor. Pringles, Cadılar Bayramı’nın kara mizah geleneğinden yararlanarak marka sadakatini alışılmışın dışında bir noktaya taşıyor.
Gerçek bir cenaze evi müdürü reklamın başrolünde
Kampanyanın merkezinde, gerçek hayatta cenaze evi işleten ve “Dan The Funeral Man” adıyla tanınan Dan’in rol aldığı reklam filmi bulunuyor. Filmde Dan, yaklaşan bir cenaze töreni için tabutu kontrol ederken müşterilerinin son isteklerinin zaman zaman oldukça tuhaf olabildiğini anlatıyor. Ardından Pringles kutusunun mucidinin kendi tasarladığı kutulardan birinin içine gömüldüğünü hatırlatıyor.
Bu hikaye, kampanyanın çıkış noktasını oluşturuyor. Pringles’ın silindirik kutusunun tasarımına katkıda bulunan Fredric Baur’un küllerinin bir kısmı, 2008’deki ölümünün ardından kendi isteği üzerine bir Pringles kutusuna konulmuştu. Marka şimdi benzer bir deneyimi hayranlarından birine sunuyor.
Kampanya için hazırlanan kül vazosu, farklı metallerin birleşiminden üretiliyor. BBDO New York Kreatif Direktörü Dan Kelly, tasarımın Pringles’ın tanınan görsel kimliğini gerçek bir cenaze külü vazosundan beklenen dayanıklılık ve işçilikle birleştirdiğini belirtiyor.
Kazanana 200 yıllık Pringles stoğu
Kampanyaya katılmak isteyenlerin 22 Ekim’e kadar onceyoudrop.com üzerinden çevrimiçi bir vasiyetname doldurması gerekiyor. Kazanan kişi 31 Ekim’de, Cadılar Bayramı’nda açıklanacak.
Çekilişi kazanan hayran, özel tasarım cenaze külü vazosunun yanı sıra 200 yıl yetecek miktarda Pringles cipsinin de sahibi olacak. Marka, ödülün kazananın gelecek nesillere bırakabileceği bir mirasa dönüşmesini amaçlıyor.
Weber Shandwick Kreatif Direktörü Allyson Hoar, kampanyanın inandırıcı bir anlatıma sahip olmasını önemsediklerini belirterek gerçek bir cenaze evi müdürüyle çalışmanın bu nedenle tercih edildiğini söylüyor. Hoar’a göre Dan’in mesleki deneyimi ve kendine özgü mizah anlayışı, kampanyanın sıra dışı tonunu güçlendiriyor.
Mars Snacking Kuzey Amerika Marka ve İçerik Lideri Mauricio Jenkins ise kampanyanın yaratıcı yaklaşımını Cadılar Bayramı’nın kara mizah geleneği ve Z kuşağının absürt hikaye anlatımına duyduğu ilgiyle ilişkilendiriyor.
Pringles, en sadık hayranını kalıcı bir ödülle onurlandırarak markayı onun kişisel mirasının parçası haline getirmeyi amaçlıyor. Kampanya, markanın ikonik ambalajını ve yıllardır kullandığı sloganını ölüm temasıyla birleştirerek hayran kültürüne yönelik sıra dışı bir iletişim örneği sunuyor.
