Online yemek ve market teslimat platformu Just Eat, uzun yıllardır ünlü isimlerle yürüttüğü reklam stratejisinde yeni bir döneme giriyor. Snoop Dogg ve Katy Perry’nin yer aldığı müzik odaklı kampanyalarla güçlü bir marka kimliği oluşturan şirket, bu kez tüketicilerin gündelik hayatındaki küçük ama değerli anlara odaklanıyor. VCCP tarafından geliştirilen “Stay Just Where You Are” (Tam olduğun yerde kal) platformu, yemek ve market teslimatını keyifli anların kesintiye uğramamasını sağlayan bir hizmet olarak konumlandırıyor.
Yeni yaklaşımın temelinde, insanların sevdikleriyle geçirdikleri zamanı uzatma isteği bulunuyor. Arkadaşlarla izlenen bir maç, ailece oynanan bir oyun veya uzayıp giden bir sohbet sırasında yemek hazırlamak ya da alışverişe çıkmak için ortamdan ayrılmak zorunda kalmamak, kampanyanın çıkış noktasını oluşturuyor.
Tüketicilerin yüzde 81’i keyifli anların daha uzun sürmesini istiyor
Just Eat’in yeni marka konumlandırması, Censuswide tarafından Birleşik Krallık, Almanya ve Hollanda’da 6 bin yetişkinle gerçekleştirilen araştırmaya dayanıyor. Araştırmaya katılanların yüzde 81’i keyif aldıkları anlarda daha fazla zaman geçirmek istediğini, yüzde 72’si ise yemek ve market siparişlerinin bu anlardan daha uzun süre yararlanmalarını sağladığını belirtiyor.
Just Eat Küresel Pazarlama Direktörü Ralph Rijks, markayı tüketicilerin önem verdiği anlarla daha güçlü duygusal bağlar kuran bir konuma taşımak istediklerini söylüyor. Rijks’e göre keyifli anların kesintiye uğraması, mutluluğun en büyük düşmanlarından biri.
Sekiz filmle gündelik hayatın küçük anlarına odaklanıyor
Yönetmen Michael Spiccia tarafından çekilen sekiz reklam filmi, insanların sürmesini istedikleri farklı anları konu alıyor. Torunuyla ilk kez yakın bir bağ kuran bir büyükbaba, festival bileti almak için heyecanla bekleyen arkadaşlar ve gün batımının son saatinin tadını çıkaran insanlar kampanyanın hikayeleri arasında yer alıyor.
Büyükbabanın anlatıldığı filmde Just Eat’in varlığı, siparişin yolda olduğunu bildiren küçük bir hatırlatmayla sınırlı kalıyor. VCCP ekibi, geliştirme sürecinde markanın hikayedeki rolünün yeterince güçlü olmadığı çok sayıda senaryoyu da eledi.
Kampanya kapsamında VCCP’nin içerik stüdyosu Girl&Bear tarafından 11 sosyal medya filmi hazırlanırken fotoğrafçı Amanda Fordyce imzasıyla altı minimalist açık hava ilanı tasarlandı. Video oyunları, futbol ve kutu oyunları gibi gündelik aktiviteleri merkeze alan çalışmalar; televizyon, açık hava, sosyal medya, basın ve radyoda yayınlanacak. Kampanyaya yenilenen görsel kimlik ve markanın akılda kalıcı ses imzasındaki değişiklikler de eşlik ediyor.
