Spor giyim markası Nike, 17 Ekim’de Londra City Havalimanı’nı alışılmışın dışında bir etkinliğe ev sahipliği yapması için dönüştürdü. Uçakların yerini koşucuların aldığı havalimanında yaklaşık 5 bin kadın, Nike After Dark Tour kapsamında düzenlenen 10 kilometrelik gece koşusuna katıldı.
2025 yılında hayata geçirilen ve bu yıl ikinci kez düzenlenen After Dark Tour, kadınları hava karardıktan sonra spor yapmaya teşvik etmeyi amaçlıyor. Etkinlik, kadınların gece saatlerinde dışarıda koşarken yaşadıkları güvenlik endişelerine dikkat çekerken spor aracılığıyla dayanışma ve topluluk duygusunu güçlendirmeyi hedefliyor.
Uçak pistinde 10 kilometrelik gece koşusu
Londra’nın doğusundaki havalimanında gerçekleştirilen etkinlik için çevredeki yollar trafiğe kapatıldı. Katılımcılar, şehrin sokaklarından ve rıhtımlarından geçerek havalimanının iniş pistine uzanan özel bir parkurda koştu. Londra silüetinin gece manzarası eşliğinde tamamlanan 10 kilometrelik rota, koşuculara normal koşullarda erişemeyecekleri bir alanda spor yapma fırsatı sundu.
Nike’ın açıklamasına göre düz ve hız odaklı tasarlanan parkur, kişisel rekorlarını geliştirmek isteyen koşuculara da hitap etti. Marka, farklı geçmişlerden ve fiziksel yeterliliklerden kadınları bir araya getirerek onların sınırlarını zorlamalarını ve kolektif güçlerini kutlamalarını amaçladı.
After Dark Tour’un çıkış noktasında ise kadınların gece koşusuna ilişkin güvenlik kaygıları bulunuyor. Nike, hava karardıktan sonra spor yapmaktan çekinen kadınları kamusal alanları yeniden sahiplenmeye davet ediyor. Bu yaklaşım, markanın koşu kültürü etrafında kurduğu iletişimi kadınların özgürlük ve güvenlik deneyimleriyle ilişkilendiriyor.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Koşudan çok daha fazlası: Müzik, güzellik ve topluluk
Nike, Londra etkinliğini geleneksel bir yarış formatının ötesine taşıyarak katılımcılar için kapsamlı bir marka deneyimi tasarladı. Yarış öncesinde koşucu buluşmaları, çeşitli aktiviteler ve sporcularla gerçekleştirilen etkinlikler düzenlendi.
Nike ayrıca koşu ekipmanlarındaki yeniliklerini tanıtırken katılımcılara koşu kıyafetlerinin de bulunduğu karşılama paketleri sundu. Yarışı tamamlayan kadınlara Nike logolu kolyeler verildi. Gece, DJ performansları ve canlı müzik etkinlikleriyle devam etti.
Nike, After Dark Tour ile koşu kategorisindeki konumunu güçlendirmeyi ve kadın koşucular arasında kalıcı bir topluluk oluşturmayı amaçlıyor. Etkinliklerin yalnızca yarış gününe odaklanmaması, katılımcılar arasında yeni ilişkiler kurulmasına ve marka deneyiminin daha geniş bir zamana yayılmasına imkan tanıyor.
After Dark Tour, 2025 yılındaki ilk organizasyonunda beş kıtada düzenlenen yedi koşuyla 50 bin kadına ulaştı. 2026 programı kapsamında Şanghay, Sidney ve Londra’da gerçekleştirilen etkinliklerin ardından turun Los Angeles, Manila ve Mumbai’de devam etmesi planlanıyor.
