Internet lore
Hızla tüketilen içeriklerin yerini geçmişi ve bağlamı olan hikayeler alıyor; markalar da kendi efsanelerini ve iç şakalarını iletişimin merkezine taşıyor.
Nedir?
Bir topluluğun, karakterin ya da markanın zaman içinde biriken hikayeleri, göndermeleri ve iç şakalarından oluşan ortak hafıza. Sosyal medyada "lore" kavramıyla anılıyor.
Neden şimdi?
Sprout Social'ın 2026 araştırması, sosyal medyada hızlı tüketilen içeriklerin yerini geçmişi ve bağlamı olan hikayelere bıraktığını gösteriyor. Kullanıcılar, ancak takip edenlerin anlayabileceği göndermelere daha çok değer veriyor.
Kim kullanıyor?
Firefox internetin efsanelerini kullanarak eski kullanıcılarına sesleniyor. Spotify ise hayranların konser afişlerini duvardan söküp saklama alışkanlığını, söküp götürülebilen sokak afişlerine dönüştürdü.
Türkiye'de karşılığı var mı?
Türkiye'de köklü markaların eski reklam karakterleri, jingle'ları ve sloganları sosyal medyada sıkça yeniden dolaşıma giriyor. Markalar bu ortak hafızayı bilinçli bir hikaye stratejisine dönüştürmeye yeni başlıyor.
Markalar için anlamı ne?
Markanın geçmişi ve topluluğuyla paylaştığı göndermeler, yeni kampanyalar için güçlü bir hammadde. Tutarlı karakterler ve tekrar eden temalar, takipçileri hikayenin bir parçası haline getiriyor.