Sporcu iş birlikleri
Yıldız sporcularla kurulan iş birlikleri markaların en istikrarlı yatırım alanlarından biri olmayı sürdürüyor, ancak sporcular artık yüzden fazlasını istiyor.
Nedir?
Markaların sporcuları reklam yüzü, iş ortağı ya da ürün tasarımcısı olarak konumladığı iş birlikleri.
Neden şimdi?
Sporcular kendi kitlelerine sahip medya figürlerine dönüştü ve markalarla ilişkilerini yeniden tanımlıyor. Sözleşmeler reklam yüzlüğünden ortaklığa ve hisse sahipliğine doğru genişliyor.
Kim kullanıyor?
Kylian Mbappé, On ile 10 yıllık bir anlaşma imzalayarak markanın küresel ortağı ve hissedarı oldu. Sprite NBA yıldızları Nikola Jokić ve Anthony Edwards'ı buluşturdu, Rexona Arjantin ise Messi'nin sahadaki hareketlerinden bir yazı karakteri üretti.
Türkiye'de karşılığı var mı?
OMO'nun Milli Takımlar sponsorluğu gibi örneklerle Türkiye'de de markalar sporu ve sporcuları iletişimlerinin merkezinde tutmayı sürdürüyor.
Markalar için anlamı ne?
Sporcunun gerçek hikayesi ve değerleri markayla örtüştüğünde iş birliği güçleniyor. Sponsorluk çatışmaları ise Mbappé ile Gatorade örneğinde olduğu gibi kolayca gündeme taşınabiliyor.