Marks & Spencer’ın ürün direktörü bu yılın Cadılar Bayramı kostümü oldu
İngiliz perakende zinciri Marks & Spencer'ın gıda bölümünde ürün geliştirme direktörü olarak çalışan Kathryn Turner, yeni ürünleri tanıttığı videolarla kısa sürede sosyal medyanın en sevilen yüzlerinden biri haline geldi. TikTok ve Instagram'da toplam 580 bine yakın takipçiye ulaşan Turner, bu yıl internetin en niş referanslarını kostüme dönüştüren “Gay Halloween” akımının da gözde isimlerinden biri oldu. Sarı peruk, Turner tarzı gözlük ve bir paket M&S kurabiyesinden oluşan kostüm sosyal medyada hızla yayıldı. M&S'in 2020'den bu yana influencer'lar yerine yaklaşık 100 çalışanını TikTok'ta öne çıkaran stratejisi, bu ilginin zeminini oluşturuyor. Hikaye, gerçek bir çalışanın samimiyetinin markanın planlarını aşan bir kültürel etki yaratabildiğini gösteriyor.
Cadılar Bayramı kostümleri denince akla genellikle vampirler, cadılar ya da yılın popüler film karakterleri gelir. Bu yıl İngiltere’de en çok konuşulan kostüm fikirlerinden biri ise otuz yılı aşkın süredir aynı şirkette çalışan bir yöneticiden geldi. The Guardian’da yer alan bir habere göre Marks & Spencer’ın gıda bölümünde ürün geliştirme direktörü olarak görev yapan Kathryn Turner, bu yılın “Gay Halloween” kostümleri arasında en çok öne çıkan isimlerden biri haline geldi.
1995’ten beri M&S’te çalışan Turner birkaç ayda yıldız oldu
Turner, 1995’te katıldığı Marks & Spencer’da uzun yıllardır markanın gıda ürünlerini geliştiren ekibin içinde yer alıyor. Sosyal medya hesabını bu yılın mayıs ayında açan Turner’ın videolarında izleyiciler onunla birlikte mağazaları geziyor, yeni çıkan tatlıları inceliyor ve ürünlerin ilk tadımına tanıklık ediyor. Muz, karamel ve pekan cevizli puding ya da vişneli çikolatalı kurabiye gibi yeni ürünleri anlattığı bu kısa videolar, kısa sürede geniş bir kitleye ulaştı.
Turner bugün TikTok’ta yaklaşık 310 bin, Instagram’da ise 270 bin takipçiye sahip. Videoları düzenli olarak bir milyonun üzerinde beğeni alıyor ve takipçileri arasında ünlü şef Nigella Lawson ile rapçi Stormzy gibi tanınmış isimler de bulunuyor. Bir perakende markasının ürün geliştirme yöneticisinin birkaç ay içinde bu ölçekte bir hayran kitlesine ulaşması, sosyal medyada samimi uzmanlığın ne kadar güçlü bir karşılık bulduğunu gösteriyor.
Gay Halloween en niş internet anlarını kostüme dönüştürüyor
Cadılar Bayramı, LGBTİ+ topluluğu tarafından uzun zamandır benimsenen bir gün. Bazıları tarafından “gay Noeli” olarak da anılan bu gün, insanlara yargılanmadan istedikleri gibi giyinme özgürlüğü sunuyor. Son yıllarda bu kültürün içinden “Gay Halloween” adı verilen bir akım doğdu. Bu akımda kostümler, korku karakterleri ya da film yıldızları yerine internette kısa süre gündem olmuş çok spesifik bir figürü ya da anı konu alıyor. Esprinin kaynağı da kostümü yalnızca o anı bilenlerin anlayabilmesi.
İnternet kültürü sitesi Know Your Meme, terimin kullanımını 2023 yılına tarihliyor. Bu yılın öne çıkan örnekleri arasında viral bir hikayeden esinlenen ve iş görüşmesine götürülen buzlu kahve, Chappell Roan’ın bir hayranını ağlattığı iddia edilen güvenlik görevlisi, New York Belediye Başkanı Zohran Mamdani’nin doldurduğu bir yol çukuru ve Bad Bunny’nin Super Bowl gösterisindeki bitki dekoru gibi kostümler bulunuyor. Vanity Fair stil muhabiri José Criales-Unzueta’nın ifadesiyle “Gay Halloween’in büyüsünün bir parçası beklenmedik olan.”
Sarı peruk, gözlük ve bir paket M&S kurabiyesi
Turner kostümü için gereken malzemeler oldukça basit: Sarı bir peruk, Turner’ınkine benzeyen gözlükler ve bir paket M&S kurabiyesi. Bu sadelik, kostümün kolayca kopyalanmasını ve sosyal medyada hızla yayılmasını sağladı.
İçerik üreticisi Liam Gleed, Turner kılığına girdiği videolar paylaşan ve Cadılar Bayramı için bu kostümü hazırlayanlardan biri. Gleed, iş yerinde hangi atıştırmalıkları alacağını öğrenmek için Turner’ı takip ettiğini anlatıyor ve “Tatlıya bayılırım ve bir M&S mağazasının yakınında çalışıyorum” diyor. Gleed’e göre Turner’ı çekici kılan şey, karşılarında gerçek bir insanın olması. “Oldukça sıradan bir işten gelen birinin böyle popüler bir figüre dönüşmesi çok beklenmedik” sözleri de bu ilginin kaynağını özetliyor.
M&S 2020’den beri çalışanlarını sosyal medyanın yüzü yapıyor
Turner’ın yükselişinin arkasında Marks & Spencer’ın birkaç yıldır sürdürdüğü bir sosyal medya stratejisi bulunuyor. Şirket, daha genç tüketicilere ulaşmak amacıyla 2020’de yeni bir yaklaşım benimsedi ve geleneksel influencer’larla çalışmak yerine kendi çalışanlarını içerik üretiminin merkezine yerleştirdi. Bugün M&S’in TikTok içeriklerinde yaklaşık 100 çalışan yer alıyor.
Bu model, markanın ürünlerini en iyi bilen kişilerin kameranın karşısına geçmesine dayanıyor. Turner da ürünleri geliştiren ekibin içinden konuştuğu için anlattıkları izleyicide bir reklam metninden çok bir uzmanın tavsiyesi gibi karşılık buluyor. Uzmanlık ve kişilik bir araya geldiğinde ortaya çıkan güven, takipçi sayısından daha güçlü bir bağ kuruyor.
Marka çalışanları popüler kültürün parçası olabiliyor
Turner örneği, çalışan odaklı sosyal medya programlarının beklenmedik bir sonucunu gösteriyor. Bir marka ürünlerini tanıtmak için çalışanına kamera verdiğinde, o kişi zamanla kendi tarzı ve hayran kitlesiyle bağımsız bir popüler kültür figürüne dönüşebiliyor. Turner’ın bir Cadılar Bayramı kostümüne dönüşmesi, tamamen izleyicinin kendiliğinden ürettiği bir ilginin sonucu.
Kostüm haline gelmek, bir figürün kültürel hafızada yer edindiğinin en somut göstergelerinden biri. Üstelik bu görünürlük tamamen organik biçimde, topluluğun kendi esprisi ve sahiplenmesiyle oluşuyor. Pek çok markanın yüksek bütçeli influencer iş birlikleriyle yakalamaya çalıştığı samimiyete, otuz yılı aşkın deneyime sahip bir ürün uzmanı birkaç aylık videolarla ulaşabiliyor.
