YouGov, Noel reklamlarının neden her yıl daha erken paylaşıldığını ve bunun iyi bir fikir olup olmadığını araştırıyor.
Bazı perakendeciler, belki de rekabette öne geçmek amacıyla, reklamlarını Kasım ayının başına yakın bir tarihte başlattılar. Bu, bazı çevrelerde şenlik reklamlarının ölmekte olduğu yönündeki endişelere rağmen gelen bir hareket oldu.
YouGov RealTime’dan elde edilen veriler, İngilizlerin yarısından fazlasının (%52) Noel reklamlarını Kasım ayında yayınlamaya başlamanın kabul edilebilir olduğunu düşündüğünü gösteriyor. Ancak bu grubun önemli bir kısmı Kasım ayının sonlarında başlamasını tercih edeceğini söylüyor (%19). Kasım ortası diyenler %19 olurken %14’ü ayın başında yayınlamanın kabul edilebilir olduğunu söylüyor.
Araştırmaya göre üçte ikiden fazlası (%43) Aralık ayından itibaren Noel reklamları yayınlamanın kabul edilebilir olduğunu düşünüyor. %34’ü ayın başından itibaren yayınlamanın kabul edilebilir olduğunu, %7’si Aralık ortasından itibaren yayınlamanın uygun olduğunu söylüyor ve onları Noel haftasında (ve daha önce değil) görmek isteyenler yalnızca %2’lik bir dilimi oluşturuyor.
Gelin hep birlikte 4 Kasım’da Noel reklamını yayınlayan John Lewis’in son dört yılda ilerlediği noktaya ve bu yılın reklamının öncekilere kıyasla nasıl bir performans sergilediğine bakalım.
YouGov BrandIndex’i kullanan John Lewis Noel reklamının lansmanına bakıldığında, 2017’den bu yana, markanın reklam bilinirliği puanlarında önemli sıçramalara yol açtığı görülüyor.
YouGov profillerinden elde edilen veriler, tüketicilerin üçte ikisinin (%65) reklamlar tarafından “bombardımana maruz kaldığını” hissettiğini, beşte ikisi ise reklamların “zaman kaybı” olduğunu (%42) veya “reklamlara güvenmediğini” söylüyor. Bunu akılda tutarak, John Lewis’in şenlik sezonuna her zamankinden daha erken başlamayı seçmesi akıl almaz bir hareket olabilirdi. Her halükarda, İngilizlerin yılbaşı reklamlarını çoğunlukla ay başında tercih etmediklerini kesin olarak söyleyebiliriz. Ayrıca John Lewis’in bu yılki Noel reklamının önceki çalışmaların etkisini henüz göstermediğini de söyleyebiliriz.
