Bolmen, ziyaretçilerin kanoyla bozulmamış bir doğal ortamı keşfedebilecekleri, patikalarda yürüyüş yapabilecekleri veya böğürtlen toplayabilecekleri İsveç’te pitoresk bir göldür. Ama aynı zamanda Ikea tarafından satılan bir tuvalet fırçasının da adıdır. Tam da buradan hareketle Visit Sweden yaratıcı bir çalışmaya imza atıyor.
Visit Sweden son turizm kampanyasını planlarken, popüler Ikea ürünlerinin İsveçli isimlerinin çoğunun ülkedeki gerçek yerlerden alındığını fark etti. Yine de ülke dışındaki çoğu insan bunu bilmiyor ve bunun yerine telaffuzu zor İsveççe kelimeleri heyecan verici seyahat destinasyonları yerine çöp kutuları ve raflar gibi sıradan ev eşyalarıyla ilişkilendiriyor.
Visit Sweden tarafından Ikea için başlatılan “Discover the Originals” kampanyası ise insanları Ikea’nın ürün yelpazesine ilham veren destinasyonları keşfetmeye teşvik ediyor ve bunu yaparken mizahi bir dokunuşta bulunmayı hedefliyor.
Kampanyanın bir parçası olarak ise İsveç’in güneyindeki Småland eyaletindeki Bolmen gölü yeni bir slogan geliştirdi: “Bolmen, bir Ikea tuvalet fırçasından daha fazlası.”
Smålands Sjörike başkanı ve Ljungby belediye meclisi üyesi Magnus Gunnarsson bu kapsamda, “Ikea’nın güzel gölümüz için bir ürüne isim vermesini ve Visit Sweden’ın buna küresel dikkat çekmesini takdir ediyoruz. Ama şimdi dünyaya Bolmen’in tuvaletinizi temizlemek için kullandığınız bir eşyadan çok daha fazlası olduğunu göstermek istiyoruz” açıklamasını yaptı.
Elbette başka örnekler de var. Järvfjället, bir Ikea ofis koltuğunun adıdır, ancak aynı zamanda Laponya’da yürüyüş ve kros kayak parkurları olan bir dağdır. Skärhamn, perakendeci tarafından satılan bir çekmece kulpu ve ayrıca Tjörn adasındaki bir balıkçı köyü ve bir sanat müzesine ev sahipliği yapıyor. Bir Ikea raf ünitesinin takma adı olan Kallax, aynı zamanda İsveç’in mutfak geleneklerinden biri olan yıllık fermente ringa balığı partisi ile tanınan bir sahil kasabasıdır. Liste devam ediyor.
Reklam ajansı Forsman & Bodenfors, Ikea’nın ürün yelpazesinin arkasındaki gerçek yerleri övünerek ziyaretçileri cezbetmeye çalışan bir filmden oluşan kampanyayı yarattı.
En sevdiğiniz IKEA ürünlerinin perde arkasını keşfetmek için, kampanya hakkında daha fazla bilgi edinmek ve ilk olarak tam olarak nereye seyahat etmek istediğinizi keşfetmek için İsveç’in web sitesini ziyaret edebilirsiniz.
https://youtu.be/FDpoZdL1g0E
