Mastercard’ın son on yıldır Carat tarafından yönetilen küresel medya strateji, satın alma ve planlama hesabı, WPP Media’ya geçti. Bu değişim, 170’ten fazla uluslararası pazarı kapsayan büyük ölçekli bir anlaşmayı içeriyor.
Adweek’in haberine göre WPP Media, sadece Mastercard’ın küresel medya hesabını değil, aynı zamanda bağlı şirketi Ogilvy aracılığıyla markanın global topluluk yönetimi (community management) hesabını da üstlenecek. Öte yandan, Mastercard’ın global yaratıcılık (creativity) hesabı IPG bünyesindeki McCann’de kalmaya devam edecek.
WPP için stratejik bir kazanım
WPP Media için Mastercard hesabının eklenmesi, şirketin Coca-Cola ve Mars gibi önemli müşterilerini kaybetmesinin ardından büyük bir kazanım olarak değerlendiriliyor. Ayrıca bu gelişme, kısa süre önce CEO Mark Read’in istifası ve yerine Cindy Rose’un atanmasıyla dönüşüm sürecine giren WPP için kritik bir dönüm noktası niteliğinde.
Geçtiğimiz aylarda GroupM ismini bırakarak yeniden markalaşan (rebranding) WPP Media, farklı medya ajanslarını daha entegre çalıştırmayı, teknoloji ve veri kullanımını merkezileştirmeyi hedefliyor. Mastercard da bu iş birliğiyle yapay zeka çağında medya ilişkilerini güçlendirmeyi ve iş ihtiyaçlarına daha esnek yanıt verebilmeyi amaçlıyor.
Mastercard sözcüsü, “WPP’nin güçlü küresel erişimi, yapay zeka ve veri alanındaki gelişmiş yetkinlikleri ile entegre medya yaklaşımı, tüm pazarlama ekosistemimizde daha büyük bir etki yaratmamıza yardımcı olacak” dedi.
PayPal hesabı bırakıldı
WPP Media’nın, olası çıkar çatışmasını önlemek için geçtiğimiz nisan ayında PayPal’ın medya hesabından çekildiği ve böylece Mastercard hesabını güvence altına aldığı belirtiliyor.
Yeni CEO Cindy Rose, Adweek’e yaptığı açıklamada, “Mastercard, küresel ticarette kritik rol oynayan en saygın markalardan biri. Bu iş birliği, yapay zekâ destekli veri çözümlerimizin değerini kanıtlıyor” dedi.
Reklam harcamaları
Danışmanlık şirketi COMvergence’in verilerine göre Mastercard, geçtiğimiz yıl dünya genelinde medya reklamlarına 180 milyon dolar harcadı. 2024 yılında toplam pazarlama ve reklam bütçesi 815 milyon dolar olurken, bu rakam 2023’e kıyasla %1 geriledi. Ancak şirketin gelirleri aynı dönemde %12 artışla 28,2 milyar dolara ulaştı.