2017’de Ogilvy grubunun, o zamana kadar kendi altında bulunan tüm markaları tasfiye etme kararının ardından WPP yan kuruluşu, şirketin “Relationship Design” alanını temsil eden Ogilvy One markasını yeniden piyasaya sürmeye karar verdi.
Ogilvy, Ogilvy One’ın sadece eski bir markanın dirilişi olmadığını, aynı zamanda yeni bir teklif sunduğunu vurguluyor. Yeniden tanıtılan Ogilvy One, artık sadece doğrudan pazarlama ve CRM’ye odaklanmayacak; aynı zamanda teknoloji ve yapay zeka gibi alanlara da odaklanacak. Ayrıca, Ogilvy One artık Ogilvy dışında bağımsız bir şirket olarak değil, WPP yan kuruluşu bünyesinde entegre bir birim olarak faaliyet gösterecek.
Yeniden canlanan Ogilvy One’ın odaklanacağı dört ana alan şunlar olacak: müşteri edinme, hizmet tasarımı, CRM ve sadakat. Ogilvy’de uzun yıllar deneyime sahip olan Kent Wertime, Ogilvy One’ın küresel CEO’su olacak. Wertime, daha önce Asya’da Ogilvy One markasını yönetti ve Ogilvy’de çeşitli liderlik rolleri üstlendi. En son görevi, Asya Pasifik bölgesindeki Ogilvy’nin eş CEO’luğuydu.
Ogilvy One liderlik ekibi, Robert Fara tarafından tamamlanacak. Ekibin diğer üyeleri arasında Rajesh Midha (Kuzey Amerika), Clare Lawson (EMEA), Ab Gaur (Asya Pasifik), Mauro Caggiano (Latam), Jason Davey (Avustralya ve Yeni Zelanda), Ravi Pal (CTO) ve Nate McNabb (Küresel Ortaklıklar) yer alıyor.
Yeniden yapılanan Ogilvy One’ın dünya genelindeki uzmanları, strateji, yaratıcılık, tasarım, kullanıcı deneyimi, kullanıcı arayüzü, veri, medya, performans pazarlaması, entegrasyon platformları, teknoloji, inovasyon ve yapay zeka gibi konularda hizmet verecek. Portföyleri arasında IBM, Mondelez, Nestlé, Unilever, Coca-Cola ve Verizon gibi büyük markalar bulunacak.
Ogilvy Global CEO’su Devika Bulchandani, “Ogilvy One için yeni bir liderlik ekibiyle ve tüketiciler ile yeni müşteri markaları arasında değer alışverişi yaratan fikirleri güçlendiren ilişkiler tasarlama taahhüdümüzle bu felsefeyi artık yeni bir düzeye taşıyoruz” diyor.
Kent Wertime ise, “Son on yılda şirketler teknolojiye yoğun yatırım yaptı ancak bu tek başına çözüm değil. Günümüzde markaların müşterileri için farklılaşma ve alaka düzeyine dönüşecek ilişkiler kurması gerekiyor. İşte bu noktada yaratıcılığın üstel gücü kesinlikle hayati bir rol oynuyor” şeklinde vurguluyor.
Ogilvy, VML, AKQA ve Gray gibi şirketlerle birlikte İngiliz reklam holding şirketi WPP’nin entegre ağlarından biri.