Dyson, küresel medya planlama ve satın alma hesabını Omnicom Media’ya emanet etti. Tüketici elektroniği alanında faaliyet gösteren İngiliz şirketin düzenlediği medya ihalesinde Omnicom, WPP Media ve Publicis Media ile yarışarak süreci kazanan taraf oldu. İhale süreci danışmanlık şirketi Ebiquity tarafından yürütüldü.
Dyson’ın küresel medya hesabı 2021’den bu yana IPG Mediabrands tarafından yönetiliyordu. Ancak geçtiğimiz yıl tamamlanan Omnicom ve IPG birleşmesi sonrasında Mediabrands ekibi de yeni yapının parçası haline geldi. Bu nedenle mevcut ekip, Omnicom Media bünyesinde oluşturulan yeni bir yapılanmaya entegre edilerek çalışmayı sürdürecek.
Araştırma şirketi COMvergence verilerine göre Dyson’ın 2025 yılı küresel medya yatırımı yaklaşık 502 milyon dolar seviyesinde gerçekleşti. Böylece şirketin küresel medya hesabı sektörün en büyük bütçelerinden biri olarak öne çıkıyor.
Omnicom Media CEO’su Florian Adamski, şirket içi bir notta Dyson ihalesinin entegrasyon sonrasında kazanılan en önemli işlerden biri olduğunu belirtti. Adamski, Dyson için kurulan yeni yapının farklı ajanslardan gelen uzmanları bir araya getirdiğini ve veri, kimlik çözümleri ile gelişmiş analiz araçlarıyla markanın küresel büyüme hedeflerini destekleyeceğini ifade etti.
İhale kapsamında Çin ve Hong Kong’daki medya hesapları sürece dahil edilmedi. Bu pazarlarda Dyson’ın medya yönetimi Publicis Media tarafından yürütülmeye devam edecek.
Dyson’ın küresel medya hesabı 2021’de IPG Mediabrands’e geçmeden önce ise WPP’ye bağlı Mindshare tarafından yaklaşık sekiz yıl boyunca yönetilmişti.