Reklam dünyasında yılın en büyük hamlelerinden biri olarak görülen Omnicom ile Interpublic Group (IPG) birleşmesi, birçok ülkeden onay almasına rağmen hala ABD’deki Federal Ticaret Komisyonu’nun (FTC) kararını bekliyor. The New York Times’ın haberine göre FTC, bu dev birleşmeye alışılmadık bir koşulla yeşil ışık yakmayı değerlendiriyor.
Gazetenin doğrudan kaynaklara dayandırdığı iddiaya göre, FTC’nin şartı, her iki şirketin de yönettiği reklam bütçelerinde siyasi gerekçelerle herhangi bir dijital platformu boykot etmemesini garanti altına almak. Bu durum özellikle, içeriklerinde muhafazakar görüşlere daha fazla yer veren medya mecralarının reklam bütçelerinden dışlanmasını engelleme amacı taşıyor.
Bu olası düzenleme, Beyaz Saray’ın son dönemde devlet kurumları aracılığıyla bazı medya kanallarında gözlemlenen ideolojik dengesizlikleri ortadan kaldırma çabalarıyla da örtüşüyor. FTC’nin nihai kararını henüz vermediği ancak sürecin yılın ikinci yarısında tamamlanmasının beklendiği ifade ediliyor.
Öte yandan, birleşme süreci daha önce Elon Musk’un sahibi olduğu X platformuyla ilişkilendirilen bir tehditle de gündeme gelmişti. İddialara göre, her iki şirketin X’e yatırım yapmaması durumunda, Musk’un FTC üzerindeki etkisini kullanarak birleşmeyi engelleyeceği öne sürülmüştü. Ancak Trump ve Musk arasında yaşanan son ayrışmaların ardından bu iddiaların etkisi zayıfladı.
Omnicom’un IPG’yi satın almasıyla oluşacak yeni yapı, Publicis Groupe’u geride bırakarak dünyanın en büyük reklam holdingi olacak. Ancak bu güç birleşmesinin önündeki tek engel, artık yalnızca rekabet değil, siyasetin de kendisi gibi görünüyor.