Dentsu Creative, “volatilite ve umut çağı” olarak tanımladığı “A Tale Of New Cities” adlı 2023 Trendler Raporunu yayınladı. Rapor; ilerleme ve gerileme, iyimserlik ve endişe, eski ve yeni, teknoloji ve insanlık, yenilik ve gelenek arasında değişen modern ikilikleri araştırıyor.
Dentsu Creative, 2023’te sektörü yönlendirecek ve alt üst edecek 12 trend belirledi. Her biri toplum için hem zorlukları hem de fırsatları inceliyor ve markalar için en iyi ve en kötü zamanların ne anlama geldiğini ortaya koyuyor. Dentsu Creative ağındaki stratejistler ve fütüristler tarafından geliştirilen rapor, zengin bir bakış açısı çeşitliliği sunuyor.
Dentsu Creative, raporda yer alan on iki trendin aşağıdaki özetini yayınladı.
2023’ü şekillendiren 12 trend
Monokültürün sonu
Yukarıdan aşağıya otorite ve ilham kaynakları, genç nesillerin büyüklerinin yarattığı tahribatı çok net görebildikleri bir dünyada daha az alakalı. Bir nesil, miras aldıkları sistemlere ve hikayelere bakıyor ve farklı bir şey hayal etmeye cesaret ediyor.
Kültür şoku arayışı
Batılı ekonomiler mücadele ederken, genç tüketiciler yeni ilham kaynakları arıyor: “kayıp” pandemi yıllarının ardından gerçek bir kültür şoku için can atıyorlar.
Krizde ruh sağlığı
Kasvetli bir ekonomik görünümün körüklediği artan kaygı seviyeleri, bir akıl sağlığı krizini güçlendiriyor. Çin’de ruh sağlığının ve kişisel analizin oyunlaştırıldığını görüyoruz. Bu arada, salgın sonrası kaygı bir yaşam maliyeti kriziyle karşılaştığı için Avrupa bir “akıl sağlığı durgunluğu” ile karşı karşıya.
Sevinç zorunluluğu
Daha karanlık bir makro-ekonomik krize karşı, küçük neşe ve oyun anları arzusunu görüyoruz.
Teknolojide toksisite
Tüketiciler, pandemi sırasında yıllarca hızlanan büyümenin ardından teknolojiyle ilişkilerini sorguluyor. Gizlilik, siber zorbalık ve yanlış bilgilendirme konusundaki endişeler tüketici güvenini aşındırırken zorlu bir ekonomik görünüm, NFT’lerin ve kripto para biriminin benimsenmesini yavaşlattı. Pandemi sonrası e-Ticaret satışlarındaki büyüme gerilerken ekran yorgunluğu başladı.
Meta çeşitlilik
Tüketiciler, daha küçük, niş ağlar aracılığıyla sosyal medyada yer alırken, çok daha fazla temsil çeşitliliği için kampanya yürütüyor. Gizlilik ve anonimlik arasındaki denge, önceki yıllara göre daha fazla nüansla tartışılıyor.
Büyük çıkış
2021’deki Büyük İstifa’nın üzerine inşa edilen 2022, “Sessiz istifa” olgusunu doğurdu; çalışanların basitçe yeterli olduğuna karar verdiği koşuşturmaca kültürüne bir yanıt. Amansız kendini geliştirme yerine sadece birlikte olma ve birlikte olma arzusuyla değiştiriliyor.
Büyük dış mekanlar
Koşuşturmadan vazgeçerken, doğayı seçiyoruz. Milyonlarca Çinli tüketici kamp yapmayı benimserken, ebeveynler pandemi sonrası çocuklarına açık havada özgürlüğü verme arzusunu benimsiyor. Bu arada temiz hava ve yaşam kalitesine dayalı yeni şehir modelleri ortaya çıkıyor.
Filtre olmadan isyan
Tüketiciler gösterişli görsellerden, içlerindeki inekleri kucaklayan ve algoritmayı şaşırtan daha özgün kişiliklere doğru sürükleniyor. “Goblincore”, “dark academia” ve “ugly chic” ve BeReal gibi platformların yükselişi, gösterişli mükemmelliğe karşı sürrealizm ve aptallığın galip geldiğini gösteriyor.
AI-dentity
Dall E, Stable Diffusion ve diğerleri, yaratıcılık, iş ve kimlik hakkında nasıl düşündüğümüz konusunda yeni modeller yaratıyor.
Büyümede el frenleri
Mükemmel bir fırtına büyümek için zorlu bir ortam yaratıyor. Artan yaşam maliyeti, artan mal maliyetleri ile birlikte devam eden tedarik zinciri sorunlarını karşılayarak ekonomik büyüme üzerinde bir el freni görevi görüyor. Büyük ekonomilerin resesyondan kıl payı kurtulacağı veya resesyon yaşayacağı tahmin ediliyor.
İyilik için zorunlu
Sonuç olarak işletmeler, büyüme ve iyiliğin artık paralel olarak izlenemeyeceğini ve amansız bir tüketim döngüsüne daha az dayanan yeni iş modelleriyle ticari başarıyı uyumlu hale getirmek için temelden bir sıfırlamanın gerekli olduğunu fark ediyor.
Dentsu Creative APAC CEO’su Cheuk Chiang raporla ilgili şu ifadeleri kullanıyor: “2023’ün zorlu bir yıl daha olacağını hepimiz biliyoruz. Muazzam oynaklığın, enflasyonun, ekonomik belirsizliğin ve sosyal huzursuzluğun olduğu bir dünya. Ancak etrafımızda olup bitenlere rağmen, her şey karamsarlıktan ibaret değil. APAC genelinde, heyecan verici bir geleceği şekillendiren insanlardan ve topluluklardan inanılmaz yenilik ve yaratıcılık görüyoruz. İnsanlar yeni kaynaklarda liderlik, ilham ve değer buluyor ve bununla birlikte yeni etki kalıpları oluşuyor.”