Küresel deneyim tasarımı şirketi Imagination tarafından bugün yayınlanan analize göre, dört markadan üçü bu yıl yeniden konumlandırmayı planlıyor.
Imagination’ın dört sektörde yıllık geliri 1 milyar dolardan fazla olan şirketlerde üst düzey pozisyonlarda bulunan 375 pazarlama yöneticisiyle anket yaptı. Sonuçlar bu yılki stratejik girişimlerinin arkasındaki iki ana itici gücün pazar payını büyütmek ve marka değerini artırmak olduğunu ortaya koyuyor.
Ankete göre, markaların yarısından fazlası (%54) bunu deneyimsel pazarlama girişimleri yoluyla yapmayı planlıyor.
Mevcut çalkantılı ekonomik iklim ve jeopolitik kriz, hızlı teknolojik, sosyal ve çevresel değişimle birleştiğinde, markaların kendilerini oldukça belirsiz zamanlarda bulması anlamına geliyor.
Yerleşik markalar için her zamanki gibi devam etmek pazar payını ve gelecekteki büyümeyi kaybetme riski taşıyor.
Imagination’ın araştırması, markaların bunu anladığını ve anlamlı değişiklikler yapmaya başladığını gösteriyor; pazarlamacıların dörtte üçü toplumsal ve teknolojik değişime yanıt olarak yeniden konumlandırmayı planladıklarını söylerken, diğer bir %68’i yeni bir ürün piyasaya sürmeyi ve %65’i yeni bir ürünü piyasaya sürmeyi planlıyor.
Bu aynı zamanda işletmeden işletmeye (B2B) markalar için de geçerli ve kurumsal teknoloji şirketlerinin üst düzey pazarlamacıları büyük olasılıkla önümüzdeki yıl bir marka yeniden konumlandırmayı planlıyor.
Bulgular, bir markayla geçirilen süre ile tercih edilebilirlik arasında bir ilişki olduğunu ortaya koyuyor.
Kitlelerle duygusal bağlar kurmanın önemini ve aktif katılımın, mesajlara pasif olarak maruz kalmaktansa müşteri algısını etkilemesinin neden daha muhtemel olduğunu gösteriyor.
Analizin diğer önemli bulgular ise şöyle:
- %78’i başarı ölçüsü olarak marka algısı üzerindeki etkiyi kullanıyor
- %68’i karmaşık bir anlatı iletmeyi başarının önünde bir engel olarak görürken, ankete katılan pazarlamacıların %78’i deneyimselin davranışları değiştirme gücünün farkında.
- %78’i deneyimsel veya etkinlikler/sergiler kullandı ve bunların değerini gördü
