Şirketlerde işler kötüye gittiğinde ve büyüme yavaşladığında en hızlı gözden çıkarılan koltuklardan biri, pazarlama direktörlerine (CMO) ait oluyor. Özellikle ekonomik belirsizliğin derinleştiği bu dönemde, CMO’ların görev süreleri son bir yılda belirgin biçimde kısaldı.
Forrester’ın son raporuna göre, Fortune 500 şirketlerindeki CMO’ların ortalama görev süresi 2024’te 4,1 yıl iken 2025’te 3,9 yıla düştü. Bu süre sektörlere göre ciddi farklılıklar gösteriyor. Sağlık sektöründe CMO’lar ortalama 4,3 yıl görevde kalırken, enerji sektöründe bu süre sadece 3,2 yıl.
Raporda dikkat çeken bir başka bulgu ise CMO’ların yönetim kademesindeki ağırlığının azalması. Geçtiğimiz yıl Fortune 500 şirketlerinin %63’ünde CMO’lar doğrudan CEO’ya veya üst yönetim ekibine rapor verirken, bu oran 2025’te %58’e geriledi.
Forrester’a göre, bu gerilemenin ardında hem küresel ticaret savaşının yarattığı ekonomik belirsizlik hem de bütçe kısıtlamaları var: “Ekonomi zorlaştığında CMO’lar savunmaya geçmek zorunda kalıyor. Pazarlama, genellikle ilk kesintinin yapıldığı ve en son yatırım yapılan alan oluyor”
Araştırma, B2B şirketlerde görev yapan CMO’ların %51’inin, B2C tarafında ise %43’ünün önümüzdeki yıl olası bir ekonomik durgunluk beklediğini ortaya koyuyor.
CMO pozisyonundaki gerilemenin bir diğer nedeni ise rolün dönüşmesi. Tüketicilerin alışveriş ve medya tüketim alışkanlıkları hızla değişirken, markalar pazarlama bütçelerinin somut sonuçlar üretmesi için her zamankinden fazla baskı altında.
Bu değişimin boyutu rakamlara da yansıyor: Fortune 500’deki üst düzey pazarlama yöneticilerinin sadece %49’u hâlâ “chief marketing officer” unvanını taşıyor. Geçen yıl bu oran %55’ti. Eski CMO’lar, görev tanımlarındaki değişime paralel olarak “chief revenue officer”, “chief commercial officer” veya “chief sales officer” gibi yeni unvanlara geçiş yapıyor.