Kuşkusuz genç Z kuşağı temsilcileri orta yaşlara doğru ilerlerken, markalarında onları neyin ilgilendirdiğini, motive ettiğini ve satın almaya ittiğini bilmeleri gerekiyor. Peki ama Z kuşağının favori markaları hangileri?
Morning Consult Brand Intelligence’ın en son araştırması tam da bu soruyu soruyor. Çalışma sonuçlarına göre İlk 10’u oluşturan markalar hem yeninin hem de eskinin bir karışımı. Araştırma her ne kadar ABD temelli olsa da Z kuşağı temsilcilerinin tercihlerini ve ilgi alanlarını anlamaya fazlasıyla yardımcı oluyor.
Çalışmaya göre Z kuşağının favori markası YouTube. Video platformu, %86,23’lük bir beğeni oranıyla birinci sırada yer alıyor. YouTube’u kendi ana şirketi takip ediyor: Google. %83,87 beğeni endeksi ile 2 numaralı marka olurken %82,18 ile Netflix üçüncü sırada yer alıyor.
İlk 3 markayı sırasıyla Amazon (%80.28), M&M’s (%79.81), Walmart (%79.76), Target (%79.66), Doritos (%79.32), KitKat (%78, %96) ve Oreo (%78.57) takip ediyor.
Z kuşağının ortalamanın üzerinde sevdiği markalar
Araştırma ayrıca, genel olarak ABD’li yetişkinlere kıyasla Z kuşağı yetişkinleri (18-25 yaş arası) arasında en popüler 20 markanın olduğunu ortaya koyuyor. Bu sıralama, Z kuşağı ile diğer kuşaklar arasındaki eğilimler ve ilgi alanlarındaki değişiklikleri daha iyi keşfetmeyi mümkün kılıyor.
Birkaç sürpriz olmadan, bu sıralamaya TikTok liderlik ediyor. Z ve popülasyon ortalamasının tercih farkı yüzde 30,08 puandır. Bunları sırasıyla Discord (+28.66), Snapchat (+28.47), Instagram (+24.85), Cash App (+24.52), Spotify (+23.08), Shein (+22.2), Trolli (+21.57), Twitch (+) takip ediyor. 21.05) ve Apple Pay (+20.07) takip ediyor.
Araştırmadan öne çıkan bulgular:
- Z kuşağı abur cubur yemeyi sever. Demografinin en iyi 20 markasının %35’i Doritos, Oreos ve Pringles dahil olmak üzere atıştırmalık markaları.
- Z kuşağını memnun etmek zor: Grubun ortalama beğenilme oranı tüm yetişkinler için %33 iken, Z kuşağı için bu oran %27.
- Z kuşağı çok çevrimiçi. Z kuşağının genel halktan daha fazla tercih ettiği markalar arasında TikTok, Discord ve Snapchat var.
