Her kadının menopoz deneyimi farklı ancak medyanın menopozu nasıl tasvir ettiğine dair deneyimleri evrensel! Kadınların hayatındaki bu temel dönüşüm neredeyse tamamen göz ardı ediliyor.
Bu sessizlik, Birleşik Krallık reklamcılık, medya ve pazarlama enstitüsü IPA’nın çok az şeyin değiştiğinin altını çizen yeni araştırmasına da yansıyor.
Araştırmaya göre rapora göre markalar ve perakendeciler için önemli bir fırsat bulunuyor. 35-60 yaş arasındaki kadınların yalnızca yüzde yedisi mevcut hizmetlerin yeterli olduğunu düşünüyor.
Raporda öne çıkan bulgular arasında şunlar yer alıyor:
- 35-60 yaş arası kadınların yalnızca %7’si markaların ve perakendecilerin menopoza yönelik hizmet verme konusunda çok başarılı olduğunu düşünüyor. Her ne kadar diğer %45’lik bir kesim oldukça iyi durumda olduklarına inansa da %48’in daha fazlasının yapılabileceğini düşündüğü anlamına geliyor.
- 35-60 yaş arası kadınların beşte birinden azı (%19) özellikle menopoz ürünlerine yönelik pazarlama veya reklam fark ediyor. Bu düşük bir rakam olsa da, bu rakam 2000 yılından bu yana yüzde on puanlık bir artış gösterdi.
- Bu reklamlardan haberdar olan kadınların bir kısmı bunu bilgilendirici bulurken (%45), bir kısmı da ilham verici bulmadığını (%26) söylüyor.
- Daha geniş bir açıdan bakıldığında, kadınların yaklaşık beşte ikisi, yaşamlarının evrelerini hedef alan reklamların kendilerinin veya arkadaşlarının yaşamını yansıtmadığını düşünüyor (%46); sönük (%45), modası geçmiş (%43) ve bağ kurulamaz (%41).
- Menopozdaki kadınların markaların ve perakendecilerin çözüm sunma konusunda daha iyi yapabileceklerini düşündükleri ürün alanları açısından beslenme/takviyeler (%63) ve kadın bakımı (%58) en üst sıralarda yer alıyor.