Dünya genelinde pazarlama faaliyetlerinde önemli bir otorite olan WARC, “The Marketer’s Toolkit 2024″ adlı çalışmada, pazarlama profesyonellerinin %61’inin işletmeleri için 2024’ün olumlu bir yıl olacağını öngörüyor.
Şu anda küresel ekonomik anlamda en istikrarlı dönemimizi yaşamıyor olabiliriz ancak pazarlama profesyonelleri bu durumu endişe verici bulmuyor. Tam aksine, işletmelerinin 2024’te daha iyi performans göstereceğine inanıyorlar ve bu noktada iyimserlik hakim.
WARC Kıdemli Analisti Isabel Cleaver, “Bu raporun amacı, pazarlama sektöründeki profesyonellerin 2024 için öncelikli olarak yatırım, iletişim kanalları ve ölçüm konularındaki düşüncelerini daha iyi anlamaktır. Anket analizlerimizden elde ettiğimiz önemli bir bulgu, pazarlamacıların ekonomik gerileme konusunda endişeli olmalarına rağmen, aynı zamanda iş ortamı ve 2024 bütçelerine ilişkin bir iyimserlik hissi taşımalarıdır” diyor.
WARC’a göre, profesyoneller gelecek yıl kendi sektörlerine daha fazla yatırım yapılacağına inanıyor ve bu da pazarlamaya yönelik küresel yatırımın %8,2 oranında artarak ilk kez 1 trilyon doları aşacağı anlamına geliyor. Ayrıca, bu yatırımın büyük bir kısmının dijital medyaya yönlendirileceği öngörülüyor.
WARC’ın 1.400’den fazla kişi üzerinde gerçekleştirdiği araştırma şu sonuçları ortaya koyuyor:
- Pazarlamacıların %61’i, ekonomik endişelere rağmen iyimser ve gelecek yıl işlerin düzeleceğini bekliyor.
- Yüzde 64’ü, ekonomik durgunluğun 2024 pazarlama stratejilerini en çok etkileyeceğini düşünüyor.
- Pazarlamacıların %41’i, önümüzdeki 12 ayda karşılaşacakları en büyük zorluklardan birinin enflasyon olduğunu belirtiyor, ancak aynı zamanda pazarlama bütçelerinin 2024’te artacağını vurguluyor.
- Video ve sosyal ağlar gibi dijital kanallara yapılan harcamalarda artış beklentisi var, özellikle TikTok ve YouTube gibi platformlara yönelik yatırımlar öne çıkıyor.
- Pazarlama profesyonellerinin %31’i, sosyal ağ X’in eski adıyla bilinen platforma yatırımlarını azaltarak son üç yılda görülen en büyük düşüşü yaşayacak.
- Geleneksel kanallara (basın, sinema, televizyon) yapılan harcamaların aynı kalacağı veya azalacağı öngörülüyor.
- Pazarlamacıların %39’u, ölçümün 2024 için en önemli endişelerinden biri olduğunu belirtiyor.