Momentum Worldwide tarafından yapılan bir ankete göre, tüketicilerin %80’i metaverse’ün gerçek dünyadan çok daha kapsayıcı olduğuna inanıyor.
Markaların, metaverse evrenine inerek kazanacakları çok şey olduğu aşikar. Ama metaverse’de oraya inecek olan kanlı canlı insanlar için ne gibi avantajlar var? Momentum Worldwide tarafından yakın zamanda yapılan bir küresel araştırmanın yanıt aradığı soru tam olarak bu…
Ajans, bu araştırmayı gerçekleştirmek için 7 farklı ülkeden 4.500 tüketiciyle görüştü. Raporda, sanal evrenlerin; “dahil olma”, “kendini ifade etme” ve “gerçek dünyadan kaçma” olanakları katılımcıları en çok baştan çıkaran yönler olduğu sonucuna varıldı.
Ankete katılan tüketicilerin %80’i metaverse’ün genellikle gerçek dünyadan çok daha kapsayıcı olduğuna inanıyor. Ve kullanıcıların %79’u, metaverse’deki arkadaşlarının onları fiziksel görünümleri için değil, kim oldukları için takdir etmelerinden memnun.
Aynı doğrultuda, tüketicilerin %85’ini en çok metaverse’de tamamen farklı bir çevrimiçi kimliği yaratabilmelerinden oldukça memnun.
Yaşam, metaverse’e dahil olma ve kendini ifade etme ile kazanacak
Öte yandan, sosyal ağlar insanlara kendilerini ifade etme olanağı vermelerine rağmen, bu konudaki özgürlükleri sınırlı kalıyor. Metaverse’de oluşturan sanal alanlar, iş kendini ifade etme özgürlüğüne geldiğinde çok daha geniş ve daha özgür bir yer olarak görülüyor.
Momentum Worldwide’ın küresel baş teknoloji sorumlusu Jason Alan Snyder, AdWeek’e verdiği demeçte, “Gerçek dünyada çevremize uyum sağlamamız gerekiyor ancak metaverse’de bize tam uyum sağlayan ortamdır. Bu durum, özellikle mevcut siyasi ve finansal gibi çalkantılı bir zamanda, insanlar için çok ilginç, çekici ve heyecan verici bir fırsat” ifadesini kullandı.
Momentum Worldwide çalışmasının sonuçları, metaverse’ün yalnızca insanın uyumunu ve toplumun işlev bozukluğunu daha da kötüleştireceği fikriyle çelişiyor. Bu nedenle, metaverse insanları insanlıklarından almayacak ve onlara sosyal etkileşim için daha fazla fırsat sunacak gibi görünüyor.
Markalar, metaverse’de kendini ifade etmeyi insanlarla aynı ölçüde teşvik etmeli
Görüşülen tüketicilerin yaklaşık 5’te biri kendilerini içe dönük insanlar olarak tanımlıyor ve birçoğu sanal ortamlarda kendilerini daha sosyal olarak algılıyor. Ayrıca, meta evrene zaten dalmış olanlar, gerçek dünyada arkadaşları ve aileleriyle etkileşim kurmak için bu konsepte güveniyorlar.
Snyder, “Her yere gidebilme ve gerçek kimliğinizden kurtulup kişiliğinizi farklı şekillerde deneyimleme fikri insanlara çok çekici geliyor” diyor. Tüketici meta evrende kendini ifade etmenin kanatlarını yaymak istediği sürece, markalar da kendi kendini ifade etmelerini sağlamalıdır.
Snyder, “Markalar metaverse’deki insanlarla tamamen aynı fırsatlara sahip çünkü bir kişi için geçerli olan her şey bir işletme için de geçerli” diyor. “Ancak, metaverse’de başarı için marka kararlılığının kesinlikle kritik olduğunu hatırlamak önemli. Orada olmak uzun vadeli bir proje ve tek seferlik hareketlerle başarıya ulaşmak için yeterli değil” diye ekliyor.